Los 7 factores más importantes de Google para mejorar tu SEO, ganar visibilidad y alcanzar mejores posiciones en los resultados.
Ieva Treiliha
¡Cada día se realizan más de 3,500 millones de búsquedas en Google!
¡Sí, has leído bien! 3,5 mil millones.
Para gestionar esta enorme cantidad de búsquedas y ofrecer la mejor experiencia posible, Google evalúa constantemente más de mil millones de sitios web con un algoritmo que considera innumerables factores. Esto garantiza que las páginas mejor posicionadas en los resultados también sean las ‘mejores’ desde la perspectiva del usuario.
Google ha confirmado que utiliza unos 200 factores para posicionar sitios, aunque muchos son confidenciales. Este secreto evita que los sitios manipulen el sistema sin aportar valor real al usuario.
Aun así, algunos factores son bien conocidos, pero cubrirlos todos sería demasiado extenso. Por eso, en este post, me centro en los 7 más importantes que afectan tu posición en Google.
Concretamente, hablaré de:
La optimización on-page es una de las bases del SEO. Este factor engloba desde los ajustes en tu web para que Google entienda mejor tu contenido hasta la presentación de resultados relevantes para el usuario.
Como es un factor fundamental, aquí te detallo los puntos clave de la optimización on-page.
¡Lo hemos dicho antes y lo repetimos! ¡El contenido es el rey!
En SEO hay muchos trucos y atajos, pero no puedes ‘hackear’ el algoritmo de Google y esperar resultados duraderos. Con unas 3,200 actualizaciones al año, Google cierra cualquier resquicio que localiza. Sin embargo, puedes estar seguro de una cosa:
El objetivo de Google es: Ofrecer resultados lo más precisos posible y satisfacer al usuario.
Puedes leer más sobre cómo SEO y marketing de contenidos se complementan aquí:
Potencia tu marketing de contenidos con SEO
Si Google quiere dar el resultado exacto que busca el usuario, debes enfocarte en la intención de búsqueda al crear tu contenido. Cuando el usuario busca algo concreto, ¿respondes de forma completa y directa? Si tu respuesta es precisa, Google estará más que satisfecho, pero si tus visitantes siguen buscando en la competencia, Google sabrá que tu página no fue la solución.
Siempre cumple tu promesa y brinda la respuesta que espera el usuario.
Puedes leer más sobre la intención de búsqueda aquí:
¿Qué significa la optimización de CTR para tu SEO?
Junto con la intención de búsqueda, investiga bien qué palabras y frases usan los usuarios. Puede que tengas una idea, pero lo que tú usas para describir tu producto puede no coincidir con lo que buscan tus potenciales clientes. Además, asegúrate de que esas palabras clave estén bien integradas en tu contenido y revisa que su densidad sea adecuada.
El algoritmo de Google depende en gran medida de las palabras clave, por lo que la página de destino debe tratar exactamente de lo que busca el usuario, mostrando esas palabras de forma clara en el texto.
La cantidad de texto en tu web afecta mucho a tu posicionamiento. Como ves en el siguiente gráfico, las páginas que mejor posicionan suelen tener más contenido.
CONSEJO: El volumen requerido varía según la competencia. Como regla general, ofrece un 10% más de texto que tus principales rivales.
PERO: Como es un factor conocido, muchos crean textos largos sin valor. Por eso, céntrate también en la calidad, evita duplicidades y aporta algo nuevo.
Descubre aquí cómo crear contenido valioso:
Consejos SEO: Guía sobre actualizaciones del algoritmo de Google
Asegúrate de que el contenido sea relevante y completo. Pero recuerda, Google es una máquina: utiliza los encabezados y coloca las palabras clave principales en el H1, y secundarias en H2/H3. Así ayudas a que Google y los usuarios entiendan y naveguen mejor tu sitio.
No podemos enfatizarlo suficiente: tanto Google como tus usuarios tienen que poder encontrar y entender fácilmente tus contenidos.
Los metadatos incluyen el título y la meta descripción.
El título (title tag) es lo que se muestra en el buscador y la descripción debajo.
Título (title tag)
Hacer bien tu título es clave: Google le da mucha importancia. Pon la palabra clave principal al inicio; que no sea ni largo ni corto. Hay herramientas como https://www.storybase.com/da/ctr-tool/
También puedes considerar:
Meta descripción
Google no revisa la meta descripción para posicionar por palabras clave, pero es útil incluirlas ya que aparecen en negrita al coincidir con la búsqueda del usuario. Su función es convencer al usuario de hacer clic, así que debe ser atractiva y acorde a lo que encontrará en la página. Usa CTA si encaja, y asegúrate de que la longitud sea la correcta para evitar cortes.
La optimización on-page no solo indica a Google de qué trata tu página, sino que también mejora la tasa de clics (CTR), otro factor relevante.
Los datos estructurados, o rich snippets, son cada vez más visibles en Google. Ejemplos: valoraciones con estrellas, info de negocios o imágenes al buscar, por ejemplo, “pastel suizo”.
Ayudan a Google a identificar la información principal de tu web y mostrar resultados enriquecidos al usuario. Además, hacen tu enlace mucho más atractivo, lo que puede aumentar los clics y, en cadena, subir posiciones.
Solo son una parte de lo que se conoce como Schema Markup.
Los enlaces entrantes (backlinks) son parte del SEO off-page y consisten en lograr que otros sitios web te enlacen. Son una señal de recomendación para Google. Si sitios de autoridad enlazan tu contenido, Google lo interpreta como una garantía de calidad y subes posiciones.
No todos los enlaces valen igual. Los mejores provienen de sitios relevantes y con autoridad en tu temática. Por ejemplo, si vendes relojes para hombre y GQ te enlaza, eso pesa mucho más que un blog de comida sin relación.
Lee más sobre cómo conseguir enlaces aquí:
Cómo hacer linkbuilding
Probablemente no te sorprenda: el móvil es el dispositivo principal para buscar online. Tener una web responsive no solo afecta tu posicionamiento, sino que también es básico para la experiencia de usuario. Google usa el índice mobile-first, priorizando webs adaptadas. Si tu web no responde bien, baja posiciones automáticamente.
Puedes probar tu web aquí: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Recuerda: el usuario es lo más importante tanto para Google como para ti. Hoy, el 58% de búsquedas son móviles y el 40% sólo buscan desde móvil. No tener web responsive es quedarse fuera del ranking.
Lee más sobre la importancia del diseño responsive aquí:
Por qué importa tener un diseño responsive
En 2014, Google anunció que la seguridad del sitio sería un factor de ranking. Aún hay webs inseguras —pero Google solo muestra seguras en los primeros puestos. ¿Por qué? Porque quiere que los usuarios naveguen sin riesgos, y si tu web no es segura, pierdes posiciones frente a las que sí lo son.
Una web segura implica que tu URL empieza por https:// y no por http://. Si no lo tienes aún, consigue fácilmente un certificado SSL.
Descubre más sobre el SSL aquí:
¿Qué es un certificado SSL?
El tiempo que tarda en cargar tu web es un factor oficial para Google. ¿Por qué? Porque si tarda mucho, la experiencia del usuario empeora—y más usuarios abandonan tu sitio para ir a la competencia. Si no carga en menos de 3 segundos, pierdes la mayoría de tus visitas.
La velocidad debe ser máxima: cuanto más rápida tu web, mejor experiencia y mejor valoración en Google. Eso te llevará a la cima de los resultados.
Ten en cuenta: algunos scripts o plugins pueden ralentizar la web, pero son necesarios para funciones importantes. A veces debes buscar el equilibrio.
Prueba la velocidad de tu web aquí: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
Recibirás sugerencias para mejorarla y puedes leer más consejos aquí: Cómo hacer tu web más rápida
Como repetimos a lo largo del artículo, el objetivo de Google es ofrecer al usuario los mejores resultados. Por eso, la experiencia de usuario es un factor clave en el ranking.
A menudo olvidamos al usuario al intentar complacer a Google, pero esto solo da resultados temporales. Google actualiza su algoritmo tantas veces—¡incluso a diario!—que es imposible seguirle el ritmo. Lo que permanece es el énfasis en una buena experiencia para el usuario.
Ten muy en cuenta cuánto tiempo pasan los usuarios en tu web y cuántas páginas visitan. Si se van rápido porque tu sitio es confuso, poco atractivo o lento, Google lo detectará ¡y te restará posiciones! Un buen menú, estructura e interlinking son esenciales para que los usuarios encuentren lo que buscan y sigan navegando por otras secciones.
Recuerda: una web usable e intuitiva no solo vende más, sino que es premiada por Google.
No existen atajos para triunfar en SEO y hay demasiados factores en juego.
Muchos están bajo tu control (o del desarrollador), pero nunca dependas solo de trucos rápidos. Google puede cambiar las reglas en cualquier momento. ¡Pon siempre el enfoque en las necesidades del usuario — o en cómo las interpreta Google!
La mejor estrategia a largo plazo es optimizar pensando en el usuario y aprovechar los factores reconocidos por Google—sin basar toda la estrategia en algo que podría cambiar. Lo único que Google no modificará es su enfoque en el usuario.
El SEO es continuo y lleva tiempo, pero sus beneficios son grandes: si alcanzas la cima, disfrutarás de más clics y conversiones.
Y si necesitas ayuda para lograrlo — ¡ya sabes dónde encontrarnos!
Contáctanos aquí »
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
