Descubre cómo las extensiones de anuncio mejoran tu visibilidad y el rendimiento de tus Google Ads con información y enlaces adicionales.
Thomas Haurum
Además de tu campaña de Google Ads, puedes añadir extensiones de anuncio a tus anuncios. Probablemente ya intuyas de qué se trata, pero si aún no conoces todas sus posibilidades aquí te damos un resumen. También compartimos consejos útiles para utilizar extensiones en Google Ads. ¿He mencionado que su uso es totalmente gratuito? Por supuesto, solo pagas los clics, pero añadir extensiones de anuncio no tiene coste extra, así que si aún no las usas, ¿a qué esperas?
Puedes crear varios tipos de enlaces de sitio. Cuáles aparecen y su frecuencia varía, pero siempre recomendamos incluir enlaces de sitio en tus campañas. A continuación tienes un resumen de las principales extensiones y cómo pueden ayudarte en Google Ads.
El ejemplo muestra cómo las extensiones pueden hacer que tu anuncio aparezca en Google Ads. El resultado variará según la búsqueda, e incluso realizando la misma búsqueda dos veces podrías ver extensiones distintas.
Los enlaces de sitio permiten dirigir al usuario a diferentes landing pages, no solo a la principal. Por ejemplo, puedes mostrar productos relacionados si tienes un eCommerce, o añadir un enlace a tu página de contacto o a tus horarios de apertura. Se pueden mostrar hasta seis enlaces de sitio, aunque la cantidad exacta puede variar. Google Ads ofrece estadísticas detalladas sobre las extensiones para consultar clics y CTR frente a anuncios sin enlaces de sitio. Si quieres saber cuáles recibieron clics y si convirtieron, puedes consultarlo en Google Analytics.
Con las extensiones de llamada puedes incluir fragmentos de texto breves con tus ventajas competitivas: “Envío gratis”, “Mejor valorado”, “Envío rápido”… Se pueden mostrar hasta cuatro por anuncio, aunque la cantidad puede variar o no mostrarse siempre.
Si tienes tienda física, son ideales: aparecerán principalmente a usuarios cerca de tu dirección. Si buscan desde el móvil con GPS activado, incluso pueden recibir indicaciones para llegar. Necesitas vincular tu perfil de Google My Business a tu cuenta de Ads. Grandes comercios ya usan este tipo de extensión, seguro que las has visto.
Permite que te llamen directamente. Desde móvil pueden llamarte con un solo toque; desde ordenador, verán el teléfono y podrán marcar. Es una forma sencilla de captar leads y para tu cliente es la manera más directa de contactar.
Si tienes app para móvil o tablet, estas extensiones enlazan directamente con App Store o Google Play según el dispositivo. Solo tiene sentido si tienes una app publicada. Si ofreces una app para pedidos o fidelización, es una forma excelente de promoción. Los usuarios lo verán como un servicio, no solo publicidad, así que aprovéchalo.
En el momento de escribir esto, no están disponibles en danés, aunque sí aparecen en la interfaz y en la documentación. Están activas en EE. UU. desde 2013, así que esperamos tenerlas pronto aquí.
Con estas extensiones puedes incluir testimonios o fragmentos de terceros, nunca inventados. Deja que otros cuenten por qué elegirte: es más eficaz que decirlo tú mismo.
Google añade automáticamente estas funciones extra. No tienes que escribir nada: pueden mostrar que el usuario ya visitó tu web, opiniones de clientes o seguidores en redes.
Las reseñas se recopilan de sitios como Google+, TrustPilot o Yelp; para influir en ellas, busca obtener valoraciones positivas. Las extensiones sociales muestran cuántos seguidores tienes en Google+. Para aparecer, necesitas enlazar tu web con Google+ y al menos 100 opiniones.
Las extensiones automáticas aparecen cuando el algoritmo de Google prevé más clics y conversiones.
En WeMarket siempre las utilizamos en campañas de clientes. No tienen coste extra salvo el posible de recibir más clics. Los anuncios con extensiones suelen tener mayor CTR y, por tanto, más leads. Además, aumentan el Quality Score, mejorando el AdRank (mejor posición o menor coste por clic).
Al implementar extensiones, podrás aumentar tu CTR. Arriba tienes un ejemplo de alta tasa de clic en anuncios con enlaces de sitio.
Antes de comenzar, revisa las políticas de Google. Si no cumples las reglas tus extensiones no se mostrarán, y el esfuerzo será en vano. Esto aplica a todo Google Ads.
El mejor uso depende de cada cuenta. Inspírate, pero no copies; destaca mejorando lo que ves en otros anunciantes.
Piensa siempre en tu público, igual que con el resto del marketing: ¿qué les motiva, qué les interesa? Tu anuncio y, especialmente, las extensiones deben transmitirlo.
¿Listo para aprovechar su potencial? Aquí tienes un ejemplo ilustrativo para encontrarlas y crearlas tú mismo en la interfaz.
En tu cuenta, entra en la pestaña “Extensiones de anuncio” (marcada en rojo) y después “Mostrar: xxxxxx” (también en rojo).
Esto abrirá la pestaña donde eliges las extensiones relevantes y el botón rojo “+ Extensión”, como ves en el ejemplo de abajo.
Al aumentar el CTR también sube la probabilidad de mejorar tu Quality Score. Si quieres clicar menos por menos, lee más en nuestro blog sobre coste por clic.
Si todo esto te parece complicado, no te preocupes. En WeMarket somos especialistas y podemos ayudarte ¡contáctanos aquí!
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