Evita perder valor SEO al cambiar el dominio de tu web y mantén tu visibilidad y posiciones en Google.
Ieva Treiliha
Tu negocio ya está consolidado y tu web recibe tráfico constante de Google. Sin embargo, tras pensarlo bien, has decidido que es hora de cambiar tu nombre de dominio. Lo primero: cambiar el dominio no es algo que debas hacer cada dos semanas. Siempre hay riesgos al cambiar de dominio. Pero tampoco debes mantener un dominio que ya no encaje en tu estrategia. Por eso debes meditar bien la decisión y, idealmente, elegir un dominio que te sirva a largo plazo.
Desafortunadamente, los riesgos de cambiar de dominio suelen subestimarse, porque para muchos, “eso del SEO” parece intangible. Pero lo que sí es muy tangible son sus consecuencias: puedes perder visibilidad en Google por caída de palabras clave, lo que reduce el tráfico orgánico y, en consecuencia, las consultas. Recuerda, el objetivo de tu web es generar visitas, leads e ingresos.
Ignorar el riesgo de perder valor SEO puede salir muy caro.
Por eso te recomiendo leer este post para entender las claves que debes tener en cuenta tú o tu programador.
Pasemos a lo técnico. Primero, lo más importante:
Redirecciones 301
Olvidar las redirecciones 301 es uno de los mayores errores al migrar tu web.
Una redirección 301 significa “movido permanentemente”. Cada página de tu web debe moverse a su nueva dirección.
Por ejemplo, la categoría gammeltdomaene.dk/produktkategori1 debe redirigir a nytdomaene.dk/produktkategori1.
Igualmente, la página de producto gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 redirige a nytdomaene.dk/produktkategori1/produkt1.
¿Y si un producto ya no existe en el nuevo dominio? Entonces debe redirigir a la categoría más relevante, por ejemplo, gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 a nytdomaene.dk/produktkategori1.
Las páginas más importantes son las que:
Puedes ver el tráfico, conversiones e ingresos en Google Analytics.
Las posiciones de palabras clave puedes monitorizarlas con herramientas como AccuRanker o Ahrefs. La última también sirve para rastrear enlaces.
Monitorea tus posiciones
Es clave vigilar los rankings antes, durante y después del cambio, para detectar enseguida cualquier pérdida de valor SEO. Las bajadas de palabras clave suelen notarse antes que la caída de ingresos, sobre todo si estos fluctúan bastante.
Parámetros On-Page
No cambies parámetros on-page importantes si no sabes muy bien lo que haces, sobre todo si tu web antigua ya está bien optimizada. Fíjate especialmente en estos elementos:
Como mínimo, transfiere tu contenido, y si puedes, amplíalo con información aún más relevante.
Si has invertido mucho en SEO, sabrás qué landings traen mejor tráfico. Esas necesitas tratarlas con especial cuidado.
Googlebot
Es importante bloquear a Google en el robots.txt mientras tu nueva web está en desarrollo. Pero igual de importante es desbloquearlo cuando ya esté lista. Si no, serás literalmente invisible en Google.
Velocidad
Cuanto más rápido carga tu web, mejor experiencia para el usuario, y Google lo sabe. Si tu migración la hace más lenta, perderás posiciones, visitas y conversiones. Tu nueva web debe cargar al menos tan rápido como la anterior. Puedes comprobar la velocidad antes y después del cambio con Google Page Speed Insights.
Usabilidad móvil
Google ya es mobile first. Eso significa que tu nueva web debe ser móvil, con diseño responsive, aunque la anterior no lo fuera. Lee más sobre el Mobile First Index y la importancia del diseño responsive aquí. Testea la web antes y después con el tester de usabilidad móvil de Google.
No olvides subir el sitemap actualizado a Search Console en cuanto tu web esté preparada. Así Google indexará el sitio más rápido y correctamente. Comprueba que el número de páginas indexadas coincida al menos con lo deseado tras la limpieza de contenido.
Vigila Search Console tras la migración: ahí verás rápidamente cualquier error.
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