Consejos para optimizar imágenes y mejorar la visibilidad con tamaño, texto alternativo y nombres de archivo.
Ieva Treiliha
Cuando tu público objetivo busca tus productos o servicios en plataformas como Google, es fundamental que tu web esté optimizada para lograr una buena posición en los resultados orgánicos. El término técnico para esto es optimización para motores de búsqueda o SEO.
Cada vez más personas descubren servicios y productos a través de las imágenes que se muestran en los resultados, así que naturalmente quieres que tus imágenes estén incluidas.
Una imagen vale más que mil palabras, pero solo si realmente se ve. Por lo tanto, no basta con optimizar el contenido de tu sitio con palabras clave en URLs, títulos, encabezados y textos: tus imágenes también deben estar optimizadas para buscadores. Las imágenes pueden influir en tu posicionamiento, así que su optimización es importante.
En este blog te explico cómo puedes asegurarte de que tus imágenes estén optimizadas para buscadores y logren mejores posiciones e incluso aparezcan directamente en los resultados orgánicos.
A continuación puedes ver un ejemplo donde las imágenes aparecen directamente en los resultados orgánicos para la palabra clave “body azul bebé”.
A Google le gusta el contenido único, pero le gusta aún más si tienes imágenes que coincidan con tu texto. Las imágenes hacen tus productos o servicios más tangibles para tu audiencia, y lo mismo ocurre para los buscadores.
Estas son algunas formas de optimizar tus imágenes y hacer que Google esté feliz:
Es importante asegurarse de que la web cargue rápido. Las imágenes pueden tener un papel clave. Por eso, debes escalar tus imágenes. El tamaño debe ser lo más bajo posible sin perder calidad.
Puedes utilizar Google PageSpeed Insights para analizar el tiempo de carga y ver qué imágenes puedes reducir.
Puedes probar Google Pagespeed aquí.
Si tus imágenes pesan 3 MB o más, puede afectar negativamente tu posicionamiento.
La regla general es que las imágenes no sean menores a 100 x 100 píxeles ni mayores a 1200 x 1200 píxeles. Puedes enlazar una imagen grande desde una miniatura.
Para escalar el tamaño, puedes usar https://kraken.io/, una herramienta bastante buena para esto.
Google ya está implementando su nuevo índice mobile first, y seguramente ya sabes que tu web debe ser responsiva. Si tus imágenes no lo son, implementa una etiqueta 
srcset, la cual proporciona variantes para diferentes tamaños de pantalla.
Considera el nombre de archivo de tus imágenes. Debe contener, y preferiblemente comenzar con, tu palabra clave. El nombre debe describir el contenido de la imagen.
Muchos archivos se llaman IMG23535.jpg. Cámbialo para que los buscadores entiendan qué hay en la imagen. Usa guiones medios – para separar palabras, por ejemplo, body-azul-bebe.jpg. Si usas guion bajo _, Google lo lee como una sola palabra.
Los buscadores pueden leer ae como æ, aa como å, y oe como ø, pero nunca uses mayúsculas ni caracteres especiales en el nombre de archivo.
El texto ALT es lo que aparece cuando pasas el cursor sobre una imagen. Se pensó para ayudar a personas con discapacidad visual, pero también ayuda al SEO porque informa a Google de qué trata la imagen.
Agrega tus palabras clave en el texto que rodea la imagen. Esto mejora la visibilidad en buscadores. Google lee el texto circundante como contexto.
Este tipo de texto se llama subtítulo, y los usuarios suelen verlo debajo de imágenes o productos.
Schema Markup o marcado semántico dice a los buscadores lo que significa tu dato y no solo lo que dice. Usar marcado semántico da datos más estructurados y mejor comprensión del contenido.
Por ejemplo, “Polo” ¿es un coche, prenda o caramelo? Con marcado semántico dejas claro que en tu web es un coche.
Para esto puedes usar Schema.org, colaboración de Google, Microsoft y Yahoo, donde hay ejemplos para estructurar datos. Cuando marques tus datos, prueba con la herramienta de Google.
Google también tiene su propia herramienta para generar datos estructurados llamada Google Markup Helper. Es fácil de usar y funciona bien.
Como se mencionó antes, una imagen vale mil palabras, pero no basta por sí sola. Si tu página está optimizada alrededor de una palabra clave, y URL, título, texto e imagen coinciden, esta combinación puede destacar tus productos en los resultados orgánicos.
Con el auge de los bancos de imágenes, es común comprar y usar fotos y videos de proveedores externos. Pero cuidado, porque como en texto, hay penalización por contenido duplicado en imágenes si usas material de otros proveedores en tiendas o webs donde son elemento clave.
Google es el motor de búsqueda más usado porque da resultados relevantes cuando se buscan información, productos e imágenes. Si Google mostrara la misma imagen 10 veces, el usuario tendría una mala experiencia. Google prefiere mostrar imágenes incorrectas antes que mostrar la misma más de dos veces en Google Images.
Si tienes una tienda online llena de imágenes de proveedores, no tienes que hacer fotos nuevas. Basta con cambiar la construcción de píxeles respecto al original: cambia el color de fondo, agrega texto, etc.
El ejemplo anterior muestra el mismo producto en dos variantes. Para Google, no son idénticas, así que no hay penalización por contenido duplicado. No necesitas hacer fotos totalmente nuevas para que una imagen sea única: basta con modificar la estructura de píxeles respecto a la original. Puedes cambiar fondo, agregar texto y más.
No cabe duda de que estas técnicas no son tan buenas como tomar tus propias fotos de producto. Es posible que pronto Google actualice su algoritmo respecto a las imágenes. Google está avanzando con el reconocimiento de objetos y puede que pronto sepa distinguir si una imagen es realmente única o sólo se modificó su pixelado.
Por eso, conviene plantearse si invertir ya en fotos propias para adelantarte a Google (y a la competencia). Modificar píxeles funciona hoy, pero en el futuro es incierto.
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