Consejos y trucos SEO para afrontar los cambios en el algoritmo de Google y ajustar tu estrategia para escalar posiciones.
Ieva Treiliha
A comienzos de agosto de 2019, Google publicó una guía con valiosos consejos para expertos en SEO sobre cómo mantener posiciones sólidas en los resultados de búsqueda de Google tras sus actualizaciones de algoritmo.
Google actualiza su algoritmo con mucha frecuencia. Solo en el último año, han aplicado hasta 3.200 cambios. Es una cifra tan alta que, por supuesto, resulta imposible seguirlos o controlarlos todos. Sin embargo, hay actualizaciones importantes que sí debes considerar en tu estrategia SEO.
Por ello he creado esta guía, donde comparto consejos y trucos para interpretar las recomendaciones de Google para expertos en SEO y así conservar tus rankings a pesar de los cambios en el algoritmo.
Puedes leer la publicación original de Google sobre el tema aquí.
Google trabaja constantemente para mejorar su producto y ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes. Por eso, Google evalúa periódicamente cómo sus sistemas recopilan, revisan y procesan la información.
Los expertos en SEO suelen notar fluctuaciones en posiciones y tráfico tras las actualizaciones del algoritmo de Google, pero esto no significa necesariamente que hayas infringido sus directrices. Muchas veces, estas actualizaciones benefician a quienes siguen las recomendaciones y, tras unos días, el tráfico y el ranking vuelven a estabilizarse.
El objetivo de Google es dar la mejor información posible a sus usuarios, así que debes preguntarte si tú también ofreces el contenido más relevante.
Repetir tus palabras clave muchas veces, como se hacía antes, ya no funciona. Hoy en día, la experiencia y el comportamiento del usuario en tu web influyen mucho en tu posicionamiento. Por eso, piensa en tus visitantes y preocúpate de darles la mejor experiencia posible.
Google no revela todos sus factores de ranking ni detalla qué pesa más. Sin embargo, en su artículo recomiendan que te hagas ciertas preguntas sobre tu contenido. A continuación, te las explico junto a cómo puedes aplicarlas para mejorar tus resultados:
Aunque Google no penaliza necesariamente el contenido duplicado, siempre busca nuevas publicaciones. En internet hay más de mil millones de webs y blogs, así que es fundamental que mejoremos y actualicemos el contenido de forma regular.
Como se mencionó, Google busca dar la mejor respuesta posible a cada consulta. El usuario no debería necesitar visitar muchos sitios para resolver su duda. Así, las páginas que abarcan todo el tema tienen más probabilidades de estar bien posicionadas. Piensa en todas las posibles intenciones de búsqueda. Si tu contenido es “pobre”, Google lo considerará menos relevante y bajará tu ranking.
Aporta más valor que tus competidores. No te limites a repetir lo mismo; usa tu experiencia para llegar a conclusiones propias o ampliar la información con nuevos datos. Haz que tu contenido sea más útil que el de los demás.
Evita copiar contenido. Si usas información de terceros, referencia la fuente y añade tus propias conclusiones y comentarios. Tu contenido debe ser único, incluso cuando cites artículos externos.
¡Nadie quiere clickbait! Titulares y etiquetas deben coincidir con el contenido de la página. El título debe resumir y atraer la atención del usuario. Según Copyblogger.com, 8 de cada 10 personas leen un titular, pero solo 2 de cada 10 siguen leyendo. Captar la atención desde el inicio es fundamental.
Como ya dijimos, el clickbait suele causar una alta tasa de rebote. Google puede detectarlo fácilmente y bajará posiciones a las páginas cuyo titular engaña o distorsiona el contenido.
Piensa siempre en tus lectores y posibles clientes: ¿qué buscan realmente?, ¿qué necesitan saber antes de tomar una decisión de compra? Responde sus dudas y ofrece algo valioso en tu web.
No olvides la calidad y el valor que aportas. Cuando redactes una entrada nueva, pregúntate si sería digno de publicarse en un medio especializado.
El contenido de tu web —y su calidad— es uno de los principales factores que Google evalúa. Sus algoritmos semánticos simulan cómo un usuario lee tu sitio y, combinados con los datos de comportamiento real, deciden si eres o no una fuente confiable.
Por eso, demuestra tu experiencia con contenido evergreen relevante para tus potenciales clientes y evita el contenido débil.
Aquí tienes lo que Google espera de la experiencia, junto a mi interpretación:
La mejor forma de demostrar credibilidad es ser honesto con tus visitantes. Muestra tus fuentes con enlaces y referencias. Cuenta quién eres — una foto y una pequeña biografía en tu web (y la de tus colaboradores) suma mucho. Si demuestras que no tienes nada que ocultar, tu fuente será confiable.
Compara la cantidad y calidad de tu contenido con el de tus competidores y fíjate en la recepción en redes sociales.
No existe el “fake it till you make it” en SEO. Si escribes de suplementos, quienes te lean detectarán enseguida si no dominas nutrición. Para posicionarte como experto, necesitas conocimientos sólidos.
Revisa siempre tus datos antes de publicarlos. Verifica tus fuentes, ya que la mala información puede llevar a Google a sancionar tu web.
Piensa en tus potenciales clientes que aterrizan en tu web y busca ofrecerles respuestas fiables. Si los usuarios siguen buscando respuestas fuera tras visitar tu web, aún no confían en ti. Debes explicar a fondo y demostrar que eres una fuente en la que confiar.
La presentación del contenido también es un factor de posicionamiento. Estos aspectos son clave, tanto para Google como para tus lectores:
Haz que alguien revise tu contenido antes de publicarlo. Además, debe ser sencillo de leer y estar bien presentado: cuida el diseño, la fuente y los colores.
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Sé crítico antes de publicar. ¿La calidad es realmente alta? ¿Usas gráficos, videos o recursos visuales adaptados? Solo el contenido bien escrito ya no es suficiente: debes diferenciarte.
Busca crear una excelente experiencia de usuario. Si enlazas a muchas páginas para explicar algo, no cubres bien la respuesta. Google quiere páginas individuales que puedan resolver completamente las búsquedas del usuario.
Tu web debe ser rápida. Los banners pueden ralentizarla y demasiados anuncios molestan al usuario, provocando abandono y menor fidelización. Prioriza la experiencia tanto en la página en general como en cada landing.
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Más del 60% de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles. Por eso es ahora más importante que nunca que tus potenciales clientes puedan navegar y consumir tu contenido desde su móvil o tablet.
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Tener mucho contenido único es una ventaja, pero también es fundamental saber qué están haciendo tus competidores. No solo abordes temas poco comunes: cubre también lo esencial de tu nicho.
Si quieres posicionar ciertas palabras clave, revisa lo que publican los que ya aparecen en la primera página de Google. Luego crea contenido mejor y más profundo. Si tu contenido no supera el de los demás, ¿por qué Google te pondría arriba?
¿Redactas pensando en tu audiencia o solo buscas crear algo para el buscador?
Todos los expertos lo repiten: escribe siempre para personas, no para motores. Google quiere satisfacer a los usuarios, así que céntrate en ellos al crear tu contenido.
Google tiene muchas guías de calidad. Aunque aún no entiende el contenido igual que los humanos, mide muchos factores de comportamiento de usuario para detectar relevancia y calidad.
En SEO y content marketing recuerda: Google quiere ofrecer los mejores resultados posibles. Por eso, redacta contenido pensando en la audiencia y sus problemas. Ponte en sus zapatos para conseguir lo mejor.
Al buscar en Google, tu comportamiento marca señales: ¿te quedas en la página?, ¿cuánto?, ¿exploras otras páginas?, ¿usas el botón volver?
Google analiza esas señales y así decide el ranking. Cuida que tus visitantes consigan buenas respuestas para dar las señales correctas. Piensa primero en el usuario al crear contenido: será tu mejor inversión SEO a largo plazo, también con cada actualización de algoritmo de Google.
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