Hazte más visible en Google usando schema markup y mejora tu SEO para atraer más clics mostrando datos relevantes en los resultados de búsqueda.
Danni Jessen
El Schema Markup se está convirtiendo rápidamente en uno de los aspectos más importantes de la optimización SEO para tu sitio web.
Schema Markup es un fragmento de código que añades a tu web y existen varios tipos, cada uno destinado a un objetivo específico. Sin embargo, todos comparten el mismo propósito principal: dar a los motores de búsqueda información más detallada sobre el contenido de tu sitio.
Schema Markup ayuda a Google a leer e indexar correctamente tus landing pages y permite mostrar resultados mejorados, como rich snippets, en buscadores como Google, Bing y Yahoo.
En este artículo te hablaré de:
En resumen, Schema Markup es un código que añades a tu sitio web para ofrecer a los motores de búsqueda más información sobre tu blog, producto o negocio. Schema ayuda a buscadores como Google a entender mejor tu web y a indexarla más eficazmente.
Hay tres formatos o “lenguajes” que puedes usar para añadir schema: Microdata, RDF-A y JSON-LD.
Microdata son atributos que puedes agregar directamente a los elementos HTML5. Es decir, es un código a implementar dentro del propio código actual de tu web.
<p itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
Hola, soy
<span itemprop=”name”>Alice</span>. </p>
RDF-A es similar a Microdata, con la diferencia de que, mientras Microdata es exclusivo de HTML5, RDF-A funciona con otros lenguajes.
<p vocab=”http://schema.org/” typeof=”Person”>
Hola, soy <span property=”name”>Alice</span>.
</p>
JSON-LD es el formato que te recomendamos usar, y además es el más popular para añadir schema a tus páginas. Es el estándar de la industria y el recomendado por Google. JSON-LD es diferente, ya que se implementa como script, no como parte directa del código existente.
<p>
Hola, soy Alice.
</p>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org“,
“@type”: “Person”,
“name”: “Alice”
}
</script>
Puedes leer más sobre los tipos de schema en este artículo de Google.
Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y comprenden gran parte de lo que leen. Pero aún no piensan como humanos, así que a veces hay cosas que no entienden del todo. Por eso, a veces es necesario “explicarles” los datos. Aquí es donde el schema markup se vuelve relevante —y a veces esencial.
El schema abre muchas oportunidades en buscadores como Google y ayuda a ampliar tus resultados de búsqueda con rich snippets. Los rich snippets son datos mejorados que aparecen junto al resultado y pueden destacar para los usuarios. Google no soporta todos los tipos, pero sí la mayoría.
Ejemplos de rich snippets:
Dependiendo del rich snippet implementado se abre una gran oportunidad para mostrar tu contenido directamente en Google.
Algunos de los rich snippets mencionados pueden verse así:
La valoración agregada (Aggregate Rating) permite a Google mostrar las reseñas de tus usuarios directamente en los resultados de búsqueda, como puedes ver a continuación.
Un fragmento destacado muestra un extracto de tu landing page que Google considera la mejor respuesta detallada a la consulta del usuario. Por ejemplo, puede verse como la siguiente imagen, buscando “metatarso caído”.
Estos son solo algunos ejemplos de los rich snippets que Google puede mostrar usando schema markup.
Para implementar schema markup en tu web sigue cuatro pasos sencillos. Según el tipo de página, los detalles variarán, pero en general puedes hacer lo siguiente:
Siguiendo estos pasos estarás cerca de tener una web totalmente optimizada con schema markup.
Como en muchos ámbitos, es importante identificar tus necesidades antes de comenzar. Y eso también aplica al schema.
Por ejemplo, si tienes una tienda online, deberás usar schema del tipo Organization y Product.
Página principal – Organization
Páginas de producto – Product
Para tener una visión de todas tus páginas, utiliza tu sitemap o una herramienta como Screaming Frog. No tienes que añadir schema a cada página; basta con crear una plantilla fácil de implementar en todo el sitio.
Como ya hemos dicho, puedes emplear tres lenguajes para implementar schema:
Recomendamos utilizar JSON-LD, ya que es el preferido por Google.
Puedes pensar que necesitas ser experto en código para hacer una plantilla de schema, pero no es así. Google ha desarrollado una herramienta que facilita mucho la tarea y te asegura la estructura adecuada rápidamente.
Puedes encontrar la herramienta de Google aquí.
Como con todo, es fundamental probar las páginas antes de lanzarlas. Google también ofrece una herramienta para verificar que tu schema está bien implementado.
La herramienta distingue entre dos tipos de mensajes:
Si recibes un error, tendrás que localizarlo y solucionarlo antes de seguir.
Según el objetivo de tu web, el schema markup es esencial para SEO. Cuanto más fácil se lo pongas a Google para entender tu contenido, más posibilidades hay de posicionar arriba. Hay varias consideraciones previas, pero no es tan complicado como parece.
Si tienes dudas o necesitas ayuda para implementar schema markup en tu web, no dudes en contactarnos.
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