Consejos para optimizar tu web, crear una plataforma SEO-friendly, mejorar tu visibilidad y atraer más tráfico.
Thomas Haurum
Existen muchas razones para que dediques una atención continua a la optimización de tu sitio web. En el cambiante universo online, es fundamental mantenerse al día con tendencias y novedades. El SEO juega un papel clave en este proceso de optimización web.
¿Pero qué es exactamente el SEO? Para muchos, el SEO puede parecer algo complejo. Por eso te recomiendo leer el post de mi compañera Ieva sobre por qué invertir en SEO si quieres tener una visión más clara antes de sumergirte en este aspecto.
Google lanza con regularidad nuevas actualizaciones en sus directrices y algoritmos, a las que debes prestar atención si tienes un negocio online que recibe ventas o contactos a través de Google. Mediante la indexación, todas tus páginas relevantes se hacen visibles para los rastreadores. Para ayudar a tu sitio a lograr el mejor ranking en Google, es fundamental optimizar al máximo estas páginas, tanto para usuarios como para crawlers.
En este artículo te comparto sugerencias valiosas para conseguir una web SEO amigable, cómo crear una excelente experiencia de usuario (UX), y otros factores clave para la optimización web.
Uno de los aspectos principales es tener una web optimizada para buscadores. En resumen, una web SEO-friendly ayuda a mejorar tu posicionamiento en los resultados de Google y escalar posiciones.
Además, una web optimizada también mejora la calidad de tus campañas de Google Ads y puede reducir el coste por clic gracias a landings bien optimizadas y relevantes.
Si también haces publicidad en Facebook, la calidad técnica general y de tus landings influye en obtener mejores resultados.
¿Pero qué hace falta para lograr una web SEO-friendly?
Si acabas de lanzar una web o estás a punto, es importante avisar a Google. Si Google no indexa tu web, serás prácticamente invisible y no aparecerás en resultados; tampoco recibirás tráfico orgánico.
Esto es crucial y debe revisarse desde el principio. Si no es así, debe detectarse cuanto antes para que los usuarios puedan encontrarte en búsquedas relevantes. Hay varias formas de comprobar si Google indexa tu web. A continuación te explico algunas.
Una forma rápida de comprobar si tu web está indexada es buscar en Google con site:tudominio.com (por ejemplo, site:wemarket-digital.es). Si tu web está en el índice, verás resultados propios. Si tus páginas salen al buscar ‘site:’ pero no están en la página 1 de Google, tienes que optimizar el SEO (keywords, contenido, etc.).
Si no aparece ningún resultado, o muy pocos, probablemente sea un problema técnico. Comprueba desde Google Search Console si tus páginas se indexan o hay problemas detectados. También puedes enviar tu sitemap para que Google preste más atención.
No siempre encontrarás la causa directa desde Search Console, pero sí puedes revisar varios aspectos técnicos.
Si ves que tu web no se indexa, primero revisa si por error la tienes en “noindex”. Noindex es un pequeño código (puede ser global o por página) que indica a Google no indexar determinadas páginas. Puede utilizarse para información sensible o áreas internas como intranets, pero nunca para toda la web pública.
Si usas WordPress, entra en “Ajustes → Lectura” y comprueba que la casilla “Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio” no esté marcada. Si lo está, desactívala.
Noindex también puede añadirse en el propio código. Puedes verlo inspeccionando el código fuente de tu web y buscando “noindex”. Es sencillo aunque no tengas experiencia programando.
Además del noindex, puede haber bloqueos en el archivo robots.txt. Para comprobarlo, entra en tudominio.com/robots.txt – por ejemplo https://wemarket-digital.es/robots.txt. Busca líneas que bloqueen el rastreo.
Si encuentras alguna de esas variantes, significa que Google no tiene permiso para rastrear ninguna página. Basta con eliminar esas líneas para solucionarlo.
Si sospechas que hay un ‘disallow’ solo en una landing concreta, puedes insertarla en Search Console en “Inspección de URL” y ver su estado.
Google Search Console es una herramienta imprescindible si trabajas SEO, y además es gratuita. Si quieres que Google rastree e indexe tu web, sube el sitemap en “Índice → Sitemaps” en Search Console.
En algunos CMS, el sitemap XML se genera automáticamente, en otros tendrás que crearlo manualmente. Puede ser buena idea pedir ayuda para asegurarte de que tu sitemap se genera correctamente, contiene la información adecuada y se actualiza automáticamente cuando añades o eliminas productos o categorías.
En la mayoría de casos, la mayor parte del tráfico web llega desde móviles. Además, Google usa el principio “Mobile First” para indexar. Es la versión móvil la que se guarda en su índice, y sobre la que se basa el posicionamiento.
Si tu web no está optimizada para móviles, puedes dejar de salir en Google, ya que prioriza las páginas adaptadas. Por eso, debes comprobar siempre la versión móvil y que los usuarios puedan navegar de forma cómoda, sin frustraciones. Así también se reduce el “rebote” o salida temprana.
Nuestra recomendación es emplear un diseño responsivo: tu web se adapta automáticamente a diferentes pantallas y no necesitas mantener varias versiones.
Determinar si tu web es lenta no siempre es obvio: depende de la conexión, el dispositivo y si el usuario ya visitó la página antes. Pero si buscas optimizar para Google, la velocidad es clave. Lo ideal es que cargue en menos de 3 segundos (en e-commerce, menos de 2 seg). Si carga en menos de 1 seg, mucho mejor: la experiencia será positiva y el usuario menos propenso a salir rápido. Un sitio lento frustra, y para Google la usabilidad es un factor muy relevante.
Muchos factores influyen en la velocidad, pero incluso pequeños cambios pueden marcar gran diferencia. Revisa el peso total de la web (imágenes, vídeos), y pide a tu desarrollador que optimice el código.
Si usas WordPress/WooCommerce, el número de plugins y el tema influyen: algunos ralentizan y otros traen exceso de código.
Puedes consultar la velocidad de tu web con Page Speed Insights. No te obsesiones con la puntuación, céntrate en las sugerencias de mejora y ponlas en práctica junto a tu desarrollador.
Otra parte esencial de una web SEO-friendly es la experiencia de usuario o UX. Se trata de la impresión general que genera tu web. La primera impresión online es tan importante como en persona: de ahí depende si un usuario continúa su viaje de compra o abandona el sitio.
El UX engloba el diseño visual, la velocidad, la credibilidad y más. La experiencia debe ser positiva: el usuario debe poder encontrar fácilmente lo que busca. La web debe cargar rápido, los elementos funcionar bien y evitar distracciones. Cuanto menos frustración, más tiempo pasará en tu web.
Lo que más influye en el UX depende del propósito del sitio. Para algunos, lo más importante es el diseño visual (vídeos, imágenes), para otros la facilidad de uso y accesibilidad. Piensa siempre en tu público objetivo: ellos deben navegar tu web con facilidad y disfrute.
Consiste en adaptar tu web para que los usuarios realicen la acción deseada: normalmente en e-commerce, compras o suscripción a newsletter. Para B2B, suelen ser llamadas o enviar formularios.
Es normal que gran parte de las visitas no conviertan en una primera vez. Por eso es fundamental trabajar la optimización de la conversión y facilitar al máximo el proceso.
Un pequeño cambio, como modificar el color de un botón o mostrar el teléfono de forma destacada, puede aumentar mucho tu tasa de conversión. A menudo, nos volvemos ciegos a los fallos de nuestra web; por eso es útil pedir a usuarios nuevos que la revisen y den su perspectiva. Este feedback resulta muy útil.
El contenido es uno de los factores más importantes para Google al posicionar webs, y busca siempre ofrecer lo mejor a sus usuarios. La optimización de contenidos tiene dos ventajas: ofreces información relevante que responde al usuario, y si el usuario queda satisfecho, Google también, mejorando tu ranking. Pero, ¿cómo garantizar la calidad?
Lo principal es que el contenido sea relevante y responda a la intención de búsqueda. La calidad del contenido y la autoridad de los autores son factores cada vez más tenidos en cuenta por Google.
Para analizar tus contenidos y saber la intención de cada uno, haz un análisis de palabras clave. Así ves qué temas cubres, a qué palabras clave apuntas y qué landings trabajas. También te ayuda a detectar huecos que todavía no cubres.
La optimización web abarca muchos campos y disciplinas. Ya sea para crear una web SEO-friendly, mejorar la usabilidad o aspectos técnicos como la velocidad, todos son puntos necesarios para lograr los mejores resultados.
Google actualiza su algoritmo de manera continua para clasificar webs y prioriza la experiencia de usuario, ya que su misión es mostrar los mejores resultados según la intención de búsqueda. Por eso, hoy la optimización web y la UX son más importantes que nunca.
¿Necesitas ayuda optimizando tu web? Nuestro equipo SEO está listo para analizar tu sitio y darte recomendaciones prácticas que mejorarán la experiencia del usuario y aumentarán tus conversiones.
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