Guía para crear descripciones eficaces que mejoran el CTR, la visibilidad en búsquedas y atraen más visitas a tu web.
Jannick Troelsen
¿Trabajas con publicidad en Facebook y te has encontrado con el problema de que tu anuncio tiene demasiado texto? Estás en el lugar correcto. En este artículo te explico dos puntos clave que necesitas saber al hacer publicidad en Facebook, además de las recomendaciones de cantidad de texto que aplica la plataforma.
Tabla de contenidos
IMPORTANTE: Tanto si promocionas publicaciones como si usas el Ads Manager, debes seguir todas las recomendaciones que te explico a continuación.
Descubre cómo optimizar tu publicidad en Ads Manager »
Antes de 2020, Facebook tenía una regla del “20%” que ya no es obligatoria, pero aún se aconseja que el texto en la imagen sea menor a ese porcentaje. Antes, Facebook rechazaba directamente los anuncios con más de 20% de texto, no para molestar, sino para mejorar la experiencia del usuario. Por eso, sigue siendo recomendable respetar esta guía.
Al finalizar 2020, la regla se eliminó. Ahora los anuncios con más del 20% de texto no se rechazan, pero Meta afirma que los anuncios con menos de 20% son más efectivos, y podrías ver menos alcance si no sigues el consejo. Por eso Meta recomienda mantener el texto breve, claro y preciso para maximizar el impacto.
Puede ser difícil limitar el mensaje, pero estos tres consejos te ayudarán:
Así, al activar la cuadrícula en Photoshop, tu gráfico se divide y puedes comprobar el porcentaje igual que hace Facebook. Es un método curioso.
Para activar cuadrículas:
O crea un acceso rápido para alternar la cuadrícula fácil.
Solemos pensar que el texto debe ocupar menos del 20% de la imagen total, pero Facebook lo evalúa de manera distinta: dos textos idénticos, simplemente movidos, pueden tener resultados muy diferentes. Aquí es donde necesitas la cuadrícula que acabas de configurar.
En las imágenes siguientes verás cómo Facebook calcula el texto en tu anuncio.
(Consulta los tamaños estándar de imagen en Facebook aquí)
La cuadrícula sirve sea cual sea el tamaño de tu imagen. No sé si funciona igual en otros programas.
Imagina que cada cuadrado es el 4%; tienes que quedarte debajo del 20% recomendado. A continuación muestro cómo dos imágenes casi idénticas pueden ser vistas de manera muy diferente por Facebook, aunque ambas tienen la cuadrícula activada.
Los cuadrados verdes indican dónde hay texto. 5 cuadrados de 4% cada uno: cumples.
Observa que el tamaño del texto no ha cambiado, solo lo desplacé 50-80 píxeles hacia abajo. Ahora Facebook calcula un 40% de texto, aunque no haya más texto. Este segundo anuncio podría costarte hasta 5 veces más impresiones, y será menos efectivo. Así ahorras dinero fácil 😉
Si quieres saber más sobre costes de anuncios en Facebook, lee: ¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook? ¡Allí hay más consejos para ahorrar!
Si no usas Photoshop, puedes recurrir a la herramienta oficial de Facebook: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
