Meta Business Manager incluye potentes herramientas para que optimices tus anuncios, entre ellas las reglas automáticas de Meta.
Con tantas opciones puede resultar confuso, y no siempre está claro cuáles conviene usar; algunas funciones quedan sin utilizar por su complejidad.
Quizá ya hayas visto las reglas automáticas de Meta, pero si aún no las implementas, aquí tienes consejos prácticos para empezar. Si nunca las has probado, sigue leyendo. Son sencillas y pueden ahorrarte tiempo y preocupaciones.
Muéstrame las 3 reglas (posiblemente) más relevantes
Cómo funcionan las reglas automáticas de Meta
En pocas palabras, defines una acción que Meta realizará cuando ocurra determinado evento. Es decir, si pasa X, Meta hace Y.
Puedes aplicar reglas en cualquier nivel: campaña, conjunto de anuncios o anuncio.
Si usas CBO (optimización presupuestaria de campaña), tendrás varias acciones posibles al crear una nueva regla en ese nivel; si gestionas presupuestos desde el conjunto de anuncios, allí verás las opciones.
¿Cómo empiezo a usar las reglas automáticas?
1. Abre Ads Manager en tu Meta Business Manager
2. Elige dónde aplicar la regla (ejemplo: en el conjunto de anuncios)
Marca la casilla a la izquierda del conjunto de anuncios deseado, haz clic en ‘Reglas’ en la barra y selecciona ‘Crear nueva regla’.
3. Elige ‘Regla personalizada’ y haz clic en ‘Siguiente’
4. Configura tu nueva regla
El primer paso es definir qué acción debe ejecutar Meta cuando se cumpla la condición. A nivel conjunto de anuncios tienes 12 opciones:
1. Desactivar conjunto de anuncios
2. Activar conjunto de anuncios
3. Solo enviar notificación
4. Incrementar presupuesto diario
5. Reducir presupuesto diario
6. Incrementar presupuesto total
7. Reducir presupuesto total
8. Escalar presupuesto diario por métrica
9. Escalar presupuesto total por métrica
10. Subir puja
11. Bajar puja
12. Escalar puja por métrica
Luego, elige la(s) condición(es) que deberán cumplirse antes de realizar la acción.
Por ejemplo, si tienes una tienda online, el coste por compra puede ser un parámetro clave. Si sabes cuánto puedes pagar por un nuevo cliente, fija una condición para que cuando el coste supere X, Facebook desactive el conjunto de anuncios.
Las 3 reglas (posiblemente) más relevantes
1. Desactiva tu conjunto de anuncios cuando el coste supere lo permitido
Si sabes cuánto deseas pagar por compra, lead o clic, te conviene asegurar que tus anuncios no excedan ese coste.
Por eso es útil crear una regla automática para que Meta desactive la campaña cuando alcance el límite.
Recibirás una notificación cuando la regla se active, y podrás reiniciar la campaña si quieres (recuerda modificar o quitar la regla antes, o se volverá a desactivar).
2. Recibe aviso cuando la frecuencia pase cierto umbral
Puedes notar que el rendimiento baja al mostrar el mismo anuncio muchas veces a tu audiencia.
Puedes definir una regla que te avise cuando la frecuencia supere un objetivo específico. Tus anuncios seguirán activos, pero Meta te enviará un email si se alcanza la frecuencia que pusiste.
Recibe aviso cuando la frecuencia pase cierto umbral
3. Vuelve a activar campañas rentables
Si sueles lanzar campañas de corta duración, esta regla ayuda a aprovecharlas al máximo.
Pide a Meta que reactive la campaña si funciona mejor que tu objetivo.
Ejemplo: deseas pagar £100 por compra y pones fin a la campaña en 14 días. Si durante ese tiempo logras compras a £50 pero se apaga automáticamente al día 14, esta regla hará que se active otra vez.
Puedes combinarlo con la primera regla para que el anuncio siga mientras el coste sea aceptable, apagándolo si supera el límite.
Por qué debes mantenerte alerta al usar reglas automáticas
Las reglas de Meta solo consideran el rendimiento dentro de Meta Business Manager. Muchas veces esto es ventajoso.
Sin embargo, si eres un negocio B2C con tiendas físicas o distribuidores, la visibilidad de tus anuncios puede aportar beneficios en otros canales.
Por tanto, analiza siempre el impacto total de tu marketing mientras tus campañas están activas.
Puedes aceptar un coste mayor por compra en Meta si la exposición deriva también ventas offline.
¿Necesitas ayuda para configurar reglas en tus anuncios?
Si requieres ayuda para implementar reglas automáticas en Meta Business Manager, ¡contáctanos!
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