Descubre cómo mejorar la autoridad y visibilidad de tu web con una guía rápida de link building.
Ieva Treiliha
¿Por qué mi sitio web no aparece en los primeros resultados de Google? ¡Mi web se ve increíble! Si te reconoces en esta pregunta, probablemente no has optimizado tu web para buscadores. Como explicamos en otro artículo, el SEO cubre muchas disciplinas, entre ellas el link building, que juntas mejoran el posicionamiento de tus palabras clave principales. La optimización on-site siempre debe ser la primera prioridad: una web con carga rápida, diseño responsivo, certificado SSL y landing pages con contenido relevante y de calidad. Lee más sobre SEO aquí.
Cuando tu web ya está optimizada internamente, llega una disciplina igual de importante y delicada: el link building. Unos enlaces entrantes de calidad pueden marcar la diferencia entre quedar en la página 5 de Google o superar a tu competencia en la primera, atrayendo tráfico y más oportunidades de venta.
El link building es una disciplina SEO que normalmente gestionan agencias, porque requiere conocimientos actualizados y saber diferenciar entre un buen y mal link building. ¿Pero qué es exactamente y por qué es tan importante que otras webs enlacen a la tuya? Aquí te damos una visión general de cómo hacer link building efectivo en 2022.
Como muchos términos del sector, usamos la palabra en inglés link building. Básicamente, se trata de conseguir o crear enlaces entrantes a tu web. ¿Por qué es importante? Para Google, un enlace desde otra web equivale a una recomendación. Si enlazo tu sitio, significa que recomiendo tu contenido, servicio o producto.
La principal tarea de Google es mostrar los resultados más relevantes y de mejor calidad en cada búsqueda, y aparte de una web SEO optimizada, los enlaces entrantes son fundamentales. ¿Pero cómo hacer link building y distinguir entre enlaces útiles y perjudiciales? La diferencia es sutil porque las mejores prácticas cambian rápido. Hoy sabemos qué estrategias funcionan para mejorar el ranking de tus palabras clave.
Antes, el número de enlaces era clave y se buscaban tantos como fuera posible, sin importar la procedencia. Esa estrategia ya no funciona. Google puede penalizarte si tu perfil de enlaces tiene muchos enlaces desde webs pobres o irrelevantes.
La calidad es la clave hoy. Imagina dos libros: uno recomendado por un autor respetado y otro por 10 niños que no saben leer. ¿Prefieres calidad o cantidad?
Ahora que sabemos que Google premia los enlaces relevantes y de calidad, ¿qué significa eso realmente? Relevancia quiere decir recibir enlaces de webs similares a tu sector. Si vendes moda masculina y te enlaza Euroman, es un enlace muy valioso porque su contenido está alineado con tu oferta. La relevancia también puede ser geográfica: si tienes una carpintería en una ciudad, un enlace desde la prensa local es potente.
Además de la relevancia, Google mira la fortaleza del dominio que te enlaza. Si tiene autoridad alta (domain rating elevado), a tu web también le beneficia. Es una señal poderosa cuando los sitios fuertes te enlazan: demuestran que tienes contenido de interés. Y Google valora que consigas enlaces de dominios únicos, no solo de distintas páginas del mismo dominio.
El valor de un enlace depende también de su posición: no es igual uno en el footer que otro en la parte superior del contenido principal. Esa posición indica a Google la relevancia del enlace.
El texto ancla también importa: es la palabra o frase que conforma el enlace. Si tienes una página de bombas de calor baratas, el anchor ‘bombas de calor baratas’ es más efectivo. Pero debes variar tus anchors, combinando palabra clave, frases genéricas y frases completas: ‘ver aquí’, ‘leer más’, etc.
En resumen: busca enlaces de sitios relevantes y fuertes, cuida la colocación del enlace y el texto ancla. Pero ¿cómo conseguirlos en la práctica?
Existen muchas formas de obtener enlaces, pero no siempre es fácil lograr enlaces de calidad. Si combinas creatividad, constancia y perseverancia, puedes crear tu propia receta de éxito en link building.
Usa varios tipos de enlaces para lograr un perfil variado. Evita conseguir 100 enlaces de golpe: puede parecer antinatural y conllevar una penalización de Google. A continuación, algunos ejemplos para conseguir enlaces y escalar en Google.
Enlaces naturales
No todas las empresas reciben enlaces naturales — enlaces obtenidos solo porque tu producto genera interés y otros quieren reconocerte — pero puedes aumentar tus opciones creando contenido tan valioso que otros quieran enlazarte.
Enlaces de red y proveedores
Los enlaces más sencillos y fuertes suelen surgir de tu red de contactos: socios, proveedores, colaboraciones o patrocinios. Si vendes productos de una marca externa, pueden enlazarte. Lo mismo si tu proveedor está interesado en redirigir clientes. Revisa sistemáticamente tu red y asegura enlaces entrantes sólidos.
Vende tu contenido a cambio de enlaces
Otra estrategia: crea contenido excelente y publícalo en blogs relevantes. Usa tu conocimiento para generar artículos que ayuden al blog, sus usuarios y a ti mismo. Encuentra blogs donde publicar, crea material de calidad, y contacta webs para convencerles de incluir tu contenido con enlace. Cuanto más trabajes tu contenido y tu habilidad para ‘venderlo’, mejores resultados.
Notas de prensa y publirreportajes
La prensa es una herramienta eficaz de link building. Los medios online suelen tener dominios fuertes y fiables. Tu estrategia de prensa varía según tu tamaño: si tienes una marca reconocida, puedes salir en prensa nacional; si no, la prensa local puede estar interesada en tus novedades. Muy a menudo, una pequeña historia o evento basta para lograr cobertura y, tras la publicación, contacta al periodista para pedirle incluir el enlace a tu web: también beneficia a los lectores.
Ahora es común conseguir enlaces mediante publirreportajes: contenido patrocinado presentado como artículo informativo pero etiquetado como ‘Publicidad’ o ‘Contenido patrocinado’. La mayoría de medios lo ofrece — puedes aportar tu propio contenido o dejar que lo escriban. Aunque puede ser costoso, permite una historia en páginas muy fiables.
Directorios
Antes los directorios eran fuente principal de enlaces, pero hoy la mayoría tienen poco valor. Sin embargo, si el directorio es relevante (ejemplo: directorio de restaurantes para un restaurante) puede aportar algo. Mantén el perfil variado y no abuses de directorios.
Enlaces de la competencia
Revisa los enlaces de tus competidores usando herramientas como Ahrefs para saber de dónde provienen. Analizar estos perfiles es la forma más sencilla de localizar posibles sitios que puedan enlazarte también a ti. Aprovecha estas oportunidades primero.
Recupera enlaces rotos
Por último, busca sitios que enlacen a páginas caídas o a tus competidores con enlaces rotos (error 404). Puedes ofrecerte a reemplazar ese enlace notificando al webmaster, y si tu contenido es relevante, conseguirás el enlace. O crea contenido nuevo expresamente para reemplazar el antiguo enlace caído.
Si aplicas estas estrategias, estarás superando a la competencia. Pero conseguir enlaces externos no es la única parte importante. Antes de buscar enlaces fuera, asegúrate de que tu estructura interna sea lo más lógica posible.
Parte de la base SEO on-page es facilitar la navegación tanto a usuarios como a Google. Una estructura de enlaces internos bien planificada dirige a los usuarios y a Google hacia tus páginas clave. Los enlaces internos dentro del contenido —y no solo en el menú— señalan a Google qué página debe priorizar, favoreciendo su posicionamiento.
A menudo puedes llegar a tus páginas desde el menú, pero sigue añadiendo enlaces internos en textos, especialmente a contenidos a los que se tarda más en acceder: Google premia que estén cerca de la home. Si tu contenido está a ocho clics, es probable que Google lo valore menos.
El link building externo y la estructura interna son claves para subir posiciones en Google, pero también lo es enlazar a otras webs. Aunque hubo dudas sobre el valor de los enlaces salientes, si se hace bien, sí aportan.
Al enlazar a otras webs, ayudas a tus usuarios y Google lo ve como una señal positiva de confianza. Estos enlaces deben tener sentido, ir a sitios autoridades y mejorar la experiencia. No hace falta enlazar a competidores directos, pero sí a páginas afines, lo que puede reforzar tu marca e incluso devolverte un enlace en el futuro.
Muchos temen perder usuarios al enlazar fuera, pero la señal positiva que das a Google puede compensar. Lo recomendable es abrir los enlaces externos en una nueva pestaña, facilitando el regreso a tu web si les aportaste valor.
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