Descubre el coste de anunciarte en Facebook y aprende a optimizar tu presupuesto al máximo.
Jannick Troelsen
Una de las preguntas más frecuentes que recibimos es cuánto cuesta anunciarse en Meta (antes Facebook). Cada vez que respondemos, es como reinventar la rueda, porque hay infinidad de variables que determinan lo que te cuesta anunciarte en Meta (antes Facebook). Puede depender de tu sector o del objetivo de tu campaña publicitaria. ¿Quieres vender productos? ¿Ganar más seguidores en tu página de Meta (antes Facebook) o en tu newsletter? ¿Quieres crear tu marca personal? ¿Utilizarás imágenes o vídeo?
Lo más importante sobre anunciarse en Meta (antes Facebook) es que no gastarás más de lo que puedas permitirte, y obtienes visualizaciones por lo que inviertes. Si tienes 200 kr. al mes en tu presupuesto para Meta (antes Facebook), ese debe ser el importe que utilices el primer mes. Después tendrás que evaluar si merece la pena: puede ser todo un reto. Este post te guiará por todas las cuestiones clave que debes considerar para responder a la pregunta ‘¿cuánto cuesta anunciarse en Meta (antes Facebook)?’.
Es fundamental aclarar desde el principio: crear una página, cuenta publicitaria o app en Meta (antes Facebook) es gratuito; sólo tendrás costes cuando utilices las herramientas publicitarias y envíes un anuncio para su aprobación en Meta (antes Facebook).
Por eso es importante conocer la diferencia entre los 3 tipos de herramientas publicitarias que Meta (antes Facebook) pone a tu disposición. Primero que nada…
Puede ser confuso hablar con gente que lleva tiempo anunciándose en Meta (antes Facebook), ya que suelen utilizar los diferentes nombres para describir cómo trabajan la publicidad. Por eso, aquí tienes una pequeña guía para que reconozcas las diferencias, así como los puntos fuertes y débiles de cada método publicitario.
Se divide en dos niveles, cada uno un poco más avanzado, pero también con más opciones. Aunque ambas opciones acaban mostrando el anuncio al usuario de igual forma, la diferencia está en lo que hay detrás (sobre todo la segmentación). Es aquí donde puedes optimizar el uso de tu dinero.
Nivel 1: Publicidad impulsada (Boost Post)
Nivel 2: Administrador de Anuncios / Ads Manager
Impulsar publicaciones es la forma más fácil de anunciarse en Meta (antes Facebook)—pero también donde más dinero puedes gastar si no tienes cuidado. Aquí las opciones de objetivo son muy limitadas y si no aprovechas bien las opciones de segmentación de Meta (antes Facebook), puedes terminar gastando tu dinero de forma ineficaz. Aquí puedes ver desde dónde impulsar una publicación desde tu página de Meta (antes Facebook) (si tienes una cuenta de anuncios conectada).
Ads Manager (en español Administrador de anuncios) es la otra forma de crear campañas publicitarias en Meta (antes Facebook). Aquí se desbloquean todas las funciones posibles. No hay limitaciones en cuanto al trabajo con audiencias.
La configuración sigue siendo intuitiva y, aunque puede parecer abrumadora al principio, pronto verás que todas las características y opciones solo mejoran el rendimiento de tus campañas.
Aquí también encontrarás el panel más claro para analizar los datos de las campañas en curso o pasadas. Es clave destacar que todos los datos, tanto de publicaciones impulsadas como del Administrador de anuncios, acaban en este resumen de tus anuncios. En el fondo es el mismo producto, sólo cambia el proceso de creación.
Recomiendo a quienes no gestionan campañas de Meta (antes Facebook) a diario que usen el Administrador de anuncios, que ofrece las mejores opciones y te da recomendaciones continuas para usar tu dinero de forma eficiente.
Al configurar la campaña podrás fijar una “puja” sobre lo que deseas pagar; ¿pero qué significa realmente esa puja? Hay muchas variables, pero la clave es que Meta (antes Facebook) organiza una subasta online donde tu puja y la relevancia del anuncio para el público son determinantes.
Un ejemplo muy simplificado de cómo sería una subasta:
Esto haría que el anunciante #3 consiga la visualización si solo miramos el precio. ¿Pero cómo podrían aparecer los anuncios del #1 o #2? Si sus anuncios son más relevantes que el del #3. Aquí es donde la segmentación, el texto y el diseño son vitales. Por ejemplo, imaginemos todos apuntan al mismo público, hombres de 30 a 40 años:
En este caso, el anunciante #1 seguramente aparecería porque su anuncio es más relevante y Meta (antes Facebook) quiere que los usuarios vean contenidos útiles para ellos.
Imagina que este tipo de subastas se dan miles de millones de veces al día en toda Meta (antes Facebook) y, con toda esa información, la plataforma intenta optimizar lo que ve cada usuario–y también tu gasto publicitario. Por eso recomiendo a la mayoría de anunciantes dejar la optimización de la puja a Meta (antes Facebook). Ellos manejan muchos más datos que nosotros y normalmente logran los mejores resultados. Solo con mucha experiencia te convendrá decidir las pujas por ti mismo.
Así que… Con esto en mente, llegamos a la pregunta principal:
Establecer un presupuesto mensual puede ser muy difícil, incluso para quienes gestionamos muchas cuentas de clientes donde llevamos su publicidad en Meta (antes Facebook). Depende mucho de tu sector, público objetivo y mensaje. Pero tras todo lo anterior, tenemos una base clara: No importa cuánto gastes, lo esencial es aprovechar al máximo la inversión.
No hay una fórmula mágica sobre lo que gastar, pero…
Haz pruebas. Invierte 500 kr. el primer mes en Meta (antes Facebook). Analiza qué resultados obtuviste con ese presupuesto.
En WeMarket hemos trabajado con presupuestos pequeños y grandes. Lo más importante no es la cantidad gastada, sino si está generando resultados.
Si quieres saber más sobre marketing en Meta (antes Facebook), sigue leyendo. Te recomiendo empezar desde arriba, ya que el diseño puede influir mucho en el precio de los anuncios:
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