¿Tienes el control de tu publicidad en Google Ads?

Puedes sentirte abrumado con la velocidad a la que Google lanza cambios y nuevas funciones en Google Ads.

Quizá pienses: ¿realmente llevo todo bajo control y tengo el control de mi publicidad en Google Ads?

La intención de Google es que configures tu cuenta de Google Ads — defines objetivo, enfoque y presupuesto diario — y luego dejes que el sistema gestione casi toda la publicidad por ti. Si tienes el panorama claro y una estructura sólida, esto puede funcionar bastante bien.

Sin embargo, muchos prefieren mantener cierto control sobre sus anuncios en lugar de dejar a Google manejar todo. Para tener una mejor visión de la publicidad, la mayoría revisa la cuenta para ver qué palabras clave generan clics — y costes. Esto da cierto control sobre el presupuesto.

Pero pocos revisan la configuración fundamental ni van más allá de las cifras, y hacerlo a veces puede sorprender — aunque todo parezca funcionar bien.

Google no siempre comunica claramente los cambios que implementa — cambios que pueden impactar mucho en el funcionamiento y rendimiento de tu cuenta de Google Ads.

Así que, si eres de los que no quiere entregar totalmente el control a Google, aquí tienes algunos consejos sobre qué revisar para mantener el control de tu cuenta.

Todo se reduce a:

1. El presupuesto
2. Control de tus palabras clave (= costes)
3. Cómo evitar que la cuenta cree anuncios automáticamente

1. El presupuesto — ¿controlas cuánto gasta Google Ads cada día?

Al crear una campaña nueva debes indicar el gasto diario. Esto es para no olvidar establecer el importe máximo en el apuro.

Pero, en el afán de lanzar varias campañas, quizá pases por alto el gasto diario acumulado de todas ellas.

Por ejemplo, si copias una campaña existente con presupuesto diario de 1.000 DKK para crear otra, acabas de sumar 1.000 DKK más al gasto diario.

Solución: Utiliza presupuestos compartidos.

Puedes controlar el gasto ajustando el presupuesto diario definido. Puede variar un poco entre días, pero Google suele acertar con el gasto mensual.

Eso sí, algunos días Google puede gastar hasta el doble del presupuesto diario. No entres en pánico, el sistema lo equilibra durante el mes.

Pero si tú — o tu jefe — no queréis que nunca se supere el límite diario, la cosa se complica.

Solución: Esto se puede gestionar con “reglas automáticas” — y no es tan complicado como parece.

Lee más sobre reglas automáticas aquí: Saca el máximo partido de las reglas automáticas en Google Ads

2. ¿Controlas tus palabras clave — qué búsquedas activan tus anuncios?

Un truco clásico para evitar palabras clave muy costosas es usar keywords de cola larga, como “VW Golf VII 1.6 TDi 110 BlueMotion” en vez de solo “VW Golf”. Habrá menos búsquedas, así que necesitarás muchas palabras clave de cola larga para conseguir tráfico.

A menudo, te enfrentarás al mensaje de “Poco volumen de búsquedas”, y puedes ver que tus anuncios no se muestran, aunque la palabra clave encaje perfectamente. Para obtener tráfico razonable, quizá debas usar palabras clave más amplias.

Por suerte, puedes controlar lo amplia que será una keyword como “VW Golf”. Los tipos de concordancia — exacta, frase y amplia — dan más control, sobre todo si las agrupas en anuncios o campañas separadas.

La concordancia exacta suele convertir mejor, por lo que conviene tenerlas separadas.
Aquí es interesante ver qué búsquedas hacen los usuarios realmente — los términos de búsqueda.

Si no separas los tipos de concordancia, puede ser difícil identificar qué keyword activa qué términos, porque acaba todo en el mismo saco. Otro motivo para agruparlas.

Solución: Hay un truco sencillo para ver qué términos de búsqueda están vinculados a cada palabra clave. Al marcar una keyword, aparece la opción de ver los términos usados por los usuarios:

Nota: Si usas el tipo de concordancia amplia — sin el ” + ” delante de la palabra clave — debes estar aún más atento a las búsquedas que activan los anuncios. Puedes encontrar búsquedas que incluyen tu marca y mezclan resultados.

“Las palabras clave exactas ya no son tan exactas…”

Ya no tienes el mismo control sobre tus keywords exactas, pues Google ha flexibilizado las reglas aquí también — lo que tiene su lado positivo y negativo.

Lo negativo: Google mostrará tus anuncios en búsquedas relacionadas — las llamadas “concordancia exacta (variaciones cercanas)”. Por ejemplo, “VW Golf Van” puede considerarse una variación cercana de tu keyword “VW Golf” — relevante o no. Esto provoca más clics (y mayor coste) y a veces menor conversión.

Lo positivo: Por otro lado, puede brindarte también más conversiones.

Solución: Por desgracia, ninguna.

No puedes optar por excluir esto.

Eso sí, puedes revisar el informe de términos de búsqueda y excluir ciertas variaciones, pero eso no es lo que la mayoría considera control efectivo.

Hay una “solución“, pero es más técnica.
Puedes usar scripts (reglas avanzadas) para detectar esas “variantes cercanas” y, por ejemplo, pausar automáticamente aquellas que no conviertan tras un tiempo. Hay scripts gratis en webs fiables — pero una vez activados, “no hay marcha atrás”, así que mejor consulta con un experto.

3. Cuando tu cuenta crea cosas sola

Puede sonar raro, pero el sistema puede crear un anuncio nuevo automáticamente. Puede impactar la primera vez que lo ves:

Aún no hemos visto desastres graves, pero pierdes el control sobre el texto del anuncio. Solución: Cuando se creen anuncios automáticos, lo verás en notificaciones y también puedes desactivarlo:

Si no revisas tu cuenta de Google Ads habitualmente ni has desactivado esto, podrías llevarte una sorpresa.

Estos eran mis tres consejos para tener mejor visión y control sobre tu cuenta de Google Ads. Si necesitas asesoría sobre Google Ads o ayuda para configurar campañas, contacta con nosotros.

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También puedes profundizar en la configuración de Google Ads con estas publicaciones:

6 cosas que debes saber sobre Google Ads
Introducción a Google Ads
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