Guía paso a paso para empezar con el SEO local y aumentar tu visibilidad en búsquedas para atraer más clientes en tu zona.
Ieva Treiliha
Cada día, miles de potenciales clientes buscan productos y servicios en su zona. El SEO local es la optimización en buscadores centrada en búsquedas locales para que la gente de tu región te encuentre al buscar productos y servicios cercanos.
El SEO local engloba todas las optimizaciones que facilitan que tu negocio aumente su visibilidad y posiciones clave en búsquedas de áreas locales específicas. Esto significa aparecer para búsquedas relevantes en ubicaciones concretas. El SEO local es relevante para todos los buscadores, ya sea que quieras posicionar en Google, Bing u otra plataforma.
Hay muchas formas en las que un cliente puede encontrar un negocio local: Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp o Bing son solo algunas de las más populares. Sin embargo, Google tiene el 97% de la cuota de mercado en Dinamarca, por lo que debe ser tu canal principal si tienes un negocio danés y quieres trabajar el SEO local.
Hasta aquí bien, pero ¿cómo posicionar en búsquedas locales en tu zona? Sigue leyendo para ver los consejos en este artículo. 🙂
Antes de empezar a optimizar para búsquedas locales, hay algo fundamental: tu web debe ser responsive.
El 51% de las ventas online en Dinamarca vienen de dispositivos móviles y el 61% de los usuarios móviles tienen más probabilidades de contactar con un negocio local si tiene web adaptada al móvil.
El móvil es el futuro, por eso tu web o tienda debe estar optimizada para móviles. Lee más sobre optimización móvil y su importancia para el e-commerce en mi post sobre compras móviles aquí.
Para verificar si tu web es responsive, usa la Herramienta de prueba de compatibilidad móvil de Google. Si no lo es, ese debe ser tu primer paso. Si necesitas ayuda, contáctanos aquí.
Para posicionarte a nivel local, céntrate en búsquedas con orientación geográfica. Son distintas de las palabras clave genéricas de SEO.
Ejemplo:
Supón que eres un cristalero y quieres captar clientes cercanos. Las palabras clave relevantes podrían ser:
Cuando ya tengas las palabras clave locales definidas, tu web debe recoger toda la información necesaria para que Google te muestre. Las búsquedas locales muestran resultados diferentes respecto a los resultados estándar. Mira estos ejemplos:
Para más ideas, busca el nombre de un competidor y mira las sugerencias de Google o piensa desde la urgencia de los usuarios: ¿cómo buscarían tu empresa si tienen una necesidad urgente?
Google My Business es imprescindible para el posicionamiento local y quizá la herramienta clave para triunfar en SEO local. Facilita que los clientes te encuentren y contacten.
GMB agrupa toda la información básica sobre tu empresa: contacto, dirección, opiniones y preguntas frecuentes. El objetivo de Google es mostrar siempre el resultado más relevante y fiable acorde a la búsqueda, y GMB lo centraliza todo.
Solo tienes que reclamar o crear tu perfil de empresa en GMB, demostrar tu propiedad y editar los datos necesarios. Aquí tienes una guía de Google My Business.
Con el perfil bien configurado y los datos completos, tienes una buena base para salir cuando la gente busca servicios o productos en tu zona. Hay muchos factores para aparecer por encima de la competencia, pero el más importante es la relevancia.
Para Google, ser relevante significa obtener reseñas de clientes, tener información correcta, menciones locales y otros puntos.
Una vez que tu perfil de GMB está listo, puedes aparecer en resultados locales de Google. Estos resultados (conocidos como “Google 3 Pack” o “Local 3 Pack” en inglés) son los tres primeros comercios relevantes que salen al buscar por ubicación. Verás ejemplos reales con búsquedas de “comida cerca de mí” y “comida Ikast”:
Los resultados en el recuadro rojo son los más relevantes según Google. Debajo verás los resultados orgánicos estándar. Los datos indican que el 33% de los clics van a resultados locales y el 40% a orgánicos. Es clave aparecer en ambos.
Que aparezcas en resultados locales depende principalmente de GMB, pero no únicamente. No olvides implementar Schema en tu web.
El marcado Schema o datos estructurados ayudan a Google a entender el contenido de tu web y pueden influir en las posiciones orgánicas.
Con datos estructurados, Google entiende mejor cada página de destino, lo que ayuda al posicionamiento.
Hoy usar datos estructurados es muy sencillo. Aprovecha el Google Structured Data Markup Helper para marcar tus páginas, elige los campos y copia el código generado.
Si no sabes si tu web ya tiene Schema, puedes usar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Una de las optimizaciones clave de SEO local es trabajar tus landing pages. Las páginas con las que quieras aparecer deben estar optimizadas para ubicaciones concretas.
Céntrate en una palabra clave relevante y una ubicación por landing. Ejemplo: Cristalero Ikast. Los lugares más importantes donde poner la palabra clave local son el título de la página, la meta descripción, los H-tags (cabeceras) y el contenido.
Si quieres posicionar en varias ciudades, deberías crear una landing optimizada para cada una.
Siguiendo el mismo ejemplo: si eres cristalero en Ikast pero quieres también Herning y Brande, crea landings optimizadas para “cristalero Ikast”, “cristalero Herning” y “cristalero Brande”.
El linkbuilding es vital en el SEO, también a nivel local. Google interpreta el enlace de terceros como una recomendación de autoridad. Quiere mostrar a sus usuarios los mejores y más relevantes resultados, por eso los enlaces entrantes son muy valiosos para el posicionamiento.
Desarrollar autoridad local requiere también enlaces de otros dominios de tu zona. Un perfil de links fuerte con medios, directorios y blogs locales te hará ganar posiciones en SEO local.
Si tu empresa está en, por ejemplo, Herning, contacta con medios, guías/directorios y bloggers de allí que puedan estar interesados en mencionarte o hacerte una entrevista, guest post o similar. Descubre más sobre linkbuilding aquí: Cómo hacer linkbuilding.
La clave del SEO local está en tu contenido y en la relevancia.
Parece mucho, pero si te pones en el lugar del usuario… ¿no sería importante encontrar todo esto al buscar en tu área?
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