Guía para maximizar el impacto del marketing de contenidos con SEO y cómo crear contenido relevante que aumente tu visibilidad y tráfico orgánico.
Ieva Treiliha
En el blog de WeMarket encontrarás numerosos artículos sobre diversas disciplinas SEO, normalmente de enfoque más técnico. Por ejemplo, SEO gratuito con Google Search Console, 3 errores SEO comunes detectados con Screaming Frog, SEO para imágenes, búsqueda por voz y muchos más. Esta vez quiero enfocarme más en el SEO y la creatividad.
Casi todos hemos escuchado la frase “El contenido es el rey”. Esto implica que hoy más que nunca es fundamental crear contenidos valiosos para tus clientes.
El SEO tiene fama de ser una disciplina del marketing muy técnica y nerd, pero en realidad es tanto técnica como creativa.
SEO combina lo mejor de ambos mundos: mientras haces investigación de palabras clave y auditorías técnicas, recuerda dedicar tiempo a crear contenido de calidad para tus clientes.
El marketing de contenidos puede adoptar muchas formas: guías, tips, reseñas, pruebas, videotutoriales, comparativas y mucho más. Con el marketing de contenidos, el límite es el cielo.
Es un enfoque diferente a la publicidad tradicional. Normalmente, las campañas nuevas se centran en ventas, ROI y tráfico. Con marketing de contenidos, el foco principal es crear fidelidad con el cliente.
La fidelidad de los clientes conduce a más ventas. Por eso vale la pena invertir tiempo y recursos en generar contenidos que sumen valor a tus clientes.
El contenido de calidad muestra a tus clientes tu pasión por tus productos y tu expertise. Piensa en el contenido relevante como un adelanto de lo que tú y tu empresa pueden ofrecer.
Hemos creado una infografía sobre el marketing de contenidos, canales disponibles y tipos de contenido que puedes usar como parte de tu estrategia:
También puedes abrirla en PDF aquí.
Puede parecer que SEO y content marketing son mundos aparte, pero están muy conectados. Es cierto que el SEO es una aproximación más técnica y el content marketing más holístico, pero es difícil triunfar en uno sin el otro.
Para que tu producto o servicio ocupe el puesto número uno en Google, necesitas SEO. Y no hay SEO real sin contenido. Para aparecer en los resultados necesitas palabras, artículos, blogs, keywords, textos en tu web, etc.
Para figurar y optimizar posiciones necesitas contenido en tu web. También lo necesitas para linkbuilding y relaciones públicas: solo vale la pena publicar contenido con valor.
En SEO sueles seleccionar palabras clave foco y trabajarlas al máximo para llegar a lo más alto en Google.
El marketing de contenidos ayuda a subir estas keywords. Al crear blogs, guías y videos sobre temas relevantes, impulsas tu posicionamiento en buscadores.
Una parte clave del SEO es el linkbuilding. Los enlaces aportan credibilidad, ya que Google los ve como recomendaciones. Si muchos sitios enlazan al tuyo, significa que tienes contenido valioso y/o productos de calidad.
Los enlaces más potentes provienen de sitios de autoridad y buena reputación, con contenido relevante para tu vertical. ¿Pero cómo se consiguen esos enlaces? ¡Con contenido de calidad!
El marketing de contenidos te permite crear recursos atractivos para que la gente quiera leer, compartir y enlazar a tu web. Al crear contenido nuevo, interesante y actualizado para tu sector, otros tendrán el deseo de interactuar con tus publicaciones. Si, además, haces outreach a otros medios, webs y blogs del sector, aumentarás las probabilidades de obtener enlaces de calidad.
Ya hemos visto por qué SEO y creatividad se complementan, pero ¿cómo surgen las ideas para un contenido de calidad? Aquí tienes algunos consejos para comenzar:
Para hacer el mejor contenido para tu público objetivo, tienes que conocerlo bien. Puedes tener buenas ideas para posts o actualizaciones en Facebook, pero ¿y si tus clientes están casi todos en Instagram? Perderías recursos si tu gran post nunca llegara a tus seguidores ideales.
Para generar contenido eficaz necesitas saber quién es tu audiencia, cuáles son sus motivaciones y necesidades y por cuáles canales puedes alcanzarla mejor.
Identifica tu público usando Google Analytics. Por ejemplo, puedes hacer un análisis demográfico básico para ver género y edad de tus visitantes:
(ej. A)
(ej. B)
Cuando ya sepas quién interactúa con tu marca/producto, puedes analizar cómo comunicarte mejor con ese grupo.
En el ejemplo A vemos una audiencia joven, entre 25 y 34 años, repartida casi igual entre hombres y mujeres. En el B, casi todas mujeres de 45 años en adelante.
Son perfiles muy diferentes, y la comunicación más efectiva para cada uno será también distinta.
Antes de ponerte a crear, investiga qué medios consume tu audiencia y qué tipo de contenido prefiere en cada canal. Puedes combinar estrategias: si tu público está en Instagram, comparte allí tu blogpost mediante Stories.
La segunda parte es la creación de contenido en sí. ¿Qué intereses tiene tu audiencia? ¿Qué necesidades? ¿Qué problemas puedes ayudarles a resolver? ¿Qué valoran? Estas preguntas te ayudarán a idear contenido que les aporte valor real. Ejemplo: “10 consejos para renovar tu armario de otoño sin gastar en ropa nueva”, “Todo lo que necesita saber un comprador primerizo de vivienda” o “Guía para cuidar un suelo de parquet”.
A la gente le gustan las guías, listados, videos y formatos didácticos que clarifiquen temas complejos o permitan aprender rápido algo nuevo. ¿Tu audiencia busca ahorrar dinero? ¿Aprender algo nuevo? ¿Sentirse segura antes de comprar? Investiga para crear contenido valioso.
Un ejemplo: el nuevo proyecto de vídeos de WeMarket, Marketing Quickfix: temas complejos de marketing explicados en menos de dos minutos.
¿Qué están haciendo tus competidores? ¿Cómo interactúan con sus seguidores? ¿Tienen casos de éxito que puedas analizar para inspirarte?
No se trata de copiar una campaña exitosa que tu competencia ha lanzado la semana pasada. De hecho, copiar ideas puede ser contraproducente. Se trata de estar siempre al día en tendencias y novedades de tu industria.
Lo que funciona para tu competencia no necesariamente servirá para ti. Vivimos en una era de acceso instantáneo a todo tipo de información, por eso es clave estar al tanto de novedades, adaptarse y no temer probar cosas nuevas en marketing. Si no lo haces, tus competidores podrían adelantarte.
Inspírate en tus rivales, estudia el mercado y no temas experimentar.
Cuando ya tienes claro tu público y el contenido, no olvides aplicar SEO antes de publicar. Recuerda los básicos SEO que pueden ayudarte a llegar al top de Google.
SEO y marketing de contenidos parecen mundos aparte, pero en realidad no lo son. Su sinergia puede ayudarte a aumentar la notoriedad y la fidelización de marca.
Aunque parezca trabajo doble pensar en SEO y en contenidos en tus campañas, el resultado suele ser mucho mayor que ejecutar ambas estrategias por separado.
¿Quieres ayuda para comenzar con contenido SEO creativo? Contacta aquí o llámanos al 70 44 42 88. ¡Te propondremos ideas frescas perfectas para tu marca y productos! 🙂
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