Tamaños de banners display de Google Ads

La mayoría de las personas conoce los banners en portales de noticias. Algunos los aprecian, otros los consideran molestos. Los banners pueden estar específicamente dirigidos a ti (y públicos similares), o mostrarse más ampliamente. Existen desde los inicios comerciales de internet, pero ya no son tan invasivos como en los años 90 y principios de 2000, cuando parpadeaban, emitían sonidos e incluso saltaban como pop-ups.

Por suerte, esos días pasaron y ahora hay estándares más altos: tus banners no deben ser molestos, como con efectos parpadeantes o ventanas emergentes.

Sin importar tu opinión sobre ellos, la publicidad con banners puede ser muy eficaz para generar notoriedad y ventas. En este artículo aprenderás los diferentes tamaños de banners que ofrece Google y conocerás brevemente algunas opciones de segmentación para tus nuevos banners.

Uno de los programas más usados es la Red de Display de Google, gestionado desde Google Ads. Hay infinidad de tamaños; Google soporta los tamaños estándar del sector. Si sigues las recomendaciones de tamaños de Google, cubrirás prácticamente todas las plataformas, incluso fuera de Google.

Estos tamaños de banners están estandarizados globalmente, aunque algunos países cuentan con formatos adicionales de uso regional. Aquí nos centramos en aquellos válidos a nivel global en la Red de Display.

Más abajo encontrarás una lista clara de todos los tamaños de banners display de Google. Haz clic aquí para ir a la vista completa.

Si solo quieres crear algunos banners, elige los tamaños que típicamente mejor funcionan aquí.

Diferentes formas de banners

Los tamaños de banners de Google Display pueden agruparse en cuatro categorías:

Cuadrados y rectángulos
Banners con forma de caja

Skyscraper
Banners altos y estrechos, como rascacielos.

Leaderboard
Banners anchos y poco altos

Móvil
Banners pequeños, cada vez menos usados por el tamaño de las pantallas de smartphone.

Nota: La forma puede variar levemente según el tamaño.

Como regla, recomendamos usar todos los tamaños disponibles para maximizar la exposición. La categoría final depende de tu diseño gráfico preferido y lo que acepte cada sitio, ya que muchos ahora son responsive y rara vez se usan los banners móviles especiales.

Todos los banners pueden ser estáticos o animados. Cuidado: la animación puede resultar especialmente molesta para algunos usuarios. Si eliges ese formato, sigue los requisitos establecidos. Lee los requisitos para los anuncios display aquí.

Resumen de tamaños display

Crea los banners de mejor rendimiento

Si tus recursos para los banners son limitados, puedes hacer menos variantes. Los tamaños que mejor convierten pueden variar según el medio. Por eso, recomendamos hacer todos los tamaños posibles. Si tienes que escoger, empieza por estos:

Si solo planeas publicar en sitios concretos, los tamaños deben adaptarse a su diseño. Si vas a mostrar tus anuncios en pocos medios, consúltanos antes para verificar qué tamaños admiten.

Requisitos para tus banners display

Google establece ciertos requisitos para aprobar banners. A continuación los requisitos para banners estáticos y animados.

¿Quién debe ver tus banners (y quién no)?

Después de crear tus banners, debes elegir a quién dirigirlos. Con banners display de Google Ads tienes varias opciones de segmentación y puedes combinarlas. Eso reduce frecuencia pero da mayor precisión.

No segmentes demasiado o podrías no mostrar anuncios, pero tampoco seas tan general que malgastes presupuesto mostrando banners masivamente.

Remarketing

Con remarketing puedes mostrar banners a visitantes previos de tu web. Puedes mostrar anuncios a todos, o solo a quienes visitaron cierta página o hicieron una acción concreta (ej. compra). También al revés: excluir a quienes ya compraron o visitaron una página específica.

Las posibilidades son casi infinitas. Para listas de remarketing debes tener al menos 200 personas, evitando identificar a usuarios individuales según las normas de Google.

Webs/apps seleccionadas

También puedes mostrar tus banners solo en webs seleccionadas, como portales de noticias de tu público objetivo. Si lo combinas con otra segmentación, puedes excluir webs que no coincidan con tus valores.

Un buen truco de ahorro es excluir apps móviles, donde suelen ocurrir clics accidentales. Te recomendamos excluir estas apps salvo que de verdad quieras aparecer ahí. Lee aquí cómo excluir anuncios en apps móviles.

Palabras clave

Si no conoces todos los sitios, puedes mostrar banners en páginas cuyo contenido incluya tus palabras clave, o excluirlas con palabras negativas.

Intereses y temas

Puedes mostrar tus anuncios a usuarios con ciertos intereses o en webs de temas específicos. Por ejemplo, si tienes una tienda de mascotas y vendes pienso para perros, puedes segmentar a “amantes de animales” o “de perros”. El nivel de detalle varía mucho según categoría.

Demografía

La segmentación demográfica permite enfocar tu público por sexo, edad y si tienen hijos, aunque Google no sabe estos datos con certeza.

Infórmate aquí sobre cómo WeMarket puede ayudarte con publicidad Google Ads o estrategia de comunicación integral.