Descubre cómo las reglas de feeds en Google Merchant Center optimizan tu catálogo y aumentan la visibilidad y ventas en Google Shopping.
Martin Langborg Hansen
– El feed correcto garantiza la relevancia para tus clientes, ¡lo que complace tanto a ellos como a Google!
Dependiendo del CMS que utilices, puedes encontrar diferentes retos al configurar o mapear tu feed de productos. A veces faltan datos o un atributo específico no está disponible. Por eso existen muchas herramientas, plugins y sistemas de terceros pensados para hacer el proceso tan fácil como sea posible. Algunas son gratuitas, pero la mayoría requiere una suscripción mensual.
Sin embargo, una de las herramientas más pasadas por alto es la propia de Google, dentro de Google Merchant Center (GMC). En algunos casos, sí es necesario utilizar una solución externa dependiendo del problema, pero muchos ajustes menores se pueden hacer directamente en Merchant Center, ya sea que te falte un atributo específico o necesites editar valores en tu feed.
En este artículo te presento algunas herramientas básicas que puedes aprovechar en GMC mediante reglas de feeds, así podrás procesar tu catálogo con una capa adicional y mejorar tu rendimiento con el tiempo.
Los títulos de los productos son el factor más importante para determinar si tus artículos aparecen en una búsqueda. Por supuesto, todos los demás parámetros importan, pero los títulos inciden directamente porque identifican lo que vendes.
Puedes usar reglas de feed en GMC para mejorar los títulos y también para potenciar otros campos a partir de la información en ellos.
El ejemplo más simple es cuando falta texto en el título, como añadir una marca. Al crear reglas, tienes dos enfoques principales: añadir fuente (para insertar un valor en un atributo vacío) o hacer un cambio (editar un valor existente).
Por ejemplo, si quieres agregar la marca al título, usa “Cambios”.
Dentro de los cambios, puedes insertar contenido al inicio, al final, o hacer búsquedas y reemplazos. Buscar y reemplazar funciona como en otros sistemas y se usa sobre todo para editar texto en el medio del título. Elige la función que se ajuste al sitio donde se debe insertar la marca.
Puedes escribir tu propio valor o extraerlo dinámicamente desde otro atributo. Si ya tienes la marca en el campo correspondiente, puedes jalarlo directamente al título:
Usa la función de vista previa para comprobar si los cambios funcionan colocando el ratón sobre el campo azul arriba a la derecha:
Para previsualizar un producto específico, puedes buscar por ID en la función.
Por último, guarda los cambios como borrador y pulsa aplicar para implementarlos:
Cuando configuras reglas, normalmente no quieres que se apliquen a todo el feed, sino solo a ciertos artículos.
Para ello puedes poner condiciones, para que solo se modifiquen los productos que tú quieras:
Por ejemplo: aplicar una regla solo a una categoría, si el título contiene cierta palabra o a todos los productos de una marca concreta. Usa los atributos para definir cuándo deben aplicarse las reglas. Aprovecha la vista previa y guarda los cambios.
A medida que conozcas la interfaz de reglas de feed, podrás enriquecer tu catálogo completando los datos que falten. Cuanto más relevante y completo sea tu feed, mejor.
Puedes trabajar, por ejemplo, con campos como:
Para ello, usa el método de “Añadir fuente”. El principio es el mismo y puedes fijar condiciones para determinar qué productos tendrán ciertos valores. Es muy común que las marcas de ropa incluyan el color en el título, pero no en el campo color de Google. Puedes poner una condición para que, cuando el título contenga “Rojo”, el atributo color se rellene automáticamente con ese valor. Así Google entenderá mejor lo que vendes y aparecerás en búsquedas relevantes.
Ahora tienes algunas herramientas básicas para mejorar tu feed. Siempre puedes trabajar aspectos más técnicos para potenciar tu visibilidad en Google Shopping.
Si necesitas ayuda, puedes contactarnos aquí en WeMarket.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
