5 trucos efectivos de marketing en Facebook para aumentar interacción, visibilidad y ventas con publicidad segmentada.
Thomas Haurum
¿Tu empresa es nueva en Meta (antes Facebook) y nunca has creado un anuncio en Meta? Lo primero que debes hacer antes de empezar es saber si realmente es el canal adecuado para tu negocio – puedes leer más sobre esto aquí.
Si ya decidiste que la publicidad en Meta debe ser parte de tu estrategia de marketing, o ya realizas campañas en Meta, este post es para ti. Aquí te presento 5 trucos efectivos para potenciar tu marketing digital en Meta. Puedes usar este artículo como guía simple de herramientas y formatos de anuncios que dan resultados reales.
Este artículo está dirigido principalmente a quienes ya han trabajado con el Administrador de Anuncios de Meta, pero si vas a crear tu primer anuncio, también te servirá como guía para tener éxito desde el inicio.
En este artículo verás:
Un pixel es un script de seguimiento que instalas en tu web o tienda online para monitorizar conversiones y crear anuncios de retargeting para quienes hayan visitado tu página sin comprar.
Supón que tienes una tienda online de café y alguien visita tu sitio para ver granos etíopes. Luego abandona sin comprar, inicia sesión en Meta, y ve tu anuncio de café etíope recordándole comprar.
¡Todo gracias al pixel de Meta!
El pixel instalado en tu web rastrea lo que se ha visto o incluido en el carrito sin comprar. Puedes segmentar tus anuncios en Meta según el interés mostrado por el usuario.
Además de permitir el retargeting, el pixel mide tus conversiones, útil para saber si tu inversión publicitaria es efectiva. Comparas qué anuncios funcionan mejor y ajustas campañas según lo que sí y no resulta.
¿Aún sin pixel? Jannick te lo pone fácil aquí.
Te recomiendo descargar la extensión de Chrome: Meta Pixel Helper aquí. Es una herramienta para verificar la implementación.
Has creado una publicación brillante en Meta siguiendo los consejos de Jannick en su post sobre 4 consejos para mayor alcance orgánico en Meta.
Pero sientes que aún así no llegas a suficientes clientes potenciales. Aquí es donde entra la promoción. En Meta puedes pagar fácilmente para incrementar tu alcance.
Para promocionar, debes ser propietario o tener permiso publicitario en la página. Recomiendo crear una cuenta de anuncios en Business Manager y configurar el pago ahí.
Cuando publiques o programes tu post, aparecerá la opción ‘Promocionar’ debajo.
Al promocionar tu post eliges un objetivo: más interacción, clics en un enlace o conectar con clientes. El botón es opcional: ‘Comprar ahora’, ‘Reservar’, ‘Más información’, ‘Regístrate’, ‘Cómo llegar’, ‘Enviar mensaje’.
Luego escoges la audiencia, que al promocionar solo puede ser guardada (no personalizada o copiada). Si tienes audiencias guardadas que no aparecen, revisa tu cuenta de anuncios. Las audiencias van ligadas a la cuenta, no a la página. Una audiencia guardada te permite segmentar según datos geográficos, demográficos y de comportamiento de Meta.
Puedes usar ubicaciones automáticas. Después defines duración y presupuesto. Cuanto más inviertas, más alcance. Finalmente, selecciona tu cuenta de anuncios (aconsejable hacerlo primero).
Podrás encontrar tu post promocionado en el Administrador de Anuncios, donde puedes ajustar parámetros no disponibles en la herramienta simple.
¿Quieres saber más? Lee el excelente artículo de Jannick aquí.
DPA es ideal si vendes productos online directamente y buscas retargeting. Los Anuncios Dinámicos de Producto son interactivos, muestran muchos productos a la vez y se adaptan automáticamente según lo que el cliente vio en tu web.
Para usarlos necesitas un Pixel y un catálogo de productos en Meta.
Por suerte, hay solución. Mi compañero Anders escribió una guía para optimizar tus DPA. Lee el artículo aquí.
Para más relevancia y retorno, divide los conjuntos de anuncios según intereses. Así, el grupo ‘A’ se muestra a quienes quieren ‘A’, ‘B’ a los interesados en ‘B’, y no a todos por igual. Al segmentar, aumentas la relevancia y el retorno de tu publicidad.
El video aporta gran valor ya que el algoritmo de Meta lo prioriza y da más alcance orgánico. Además, suele haber más interacción que con imágenes o solo texto.
Puedes crear videos de muchas formas según tus objetivos y recursos. Si quieres animaciones, recomiendo Adobe After Effects.
No necesitas equipos sofisticados. Con tu móvil y una buena idea ya puedes empezar. Si tienes acceso a Adobe Premiere, perfecto. Si no, tu móvil basta. Por solo 49,- tienes PowerDirector para Android; si usas iPhone, puedes usar iMovie gratis. Consulta también las recomendaciones de Meta en su Mobile Studio.
Estos anuncios recopilan emails y, a veces, más información como nombre o edad.
Al crear el anuncio, selecciona ‘Captación de clientes potenciales’ como objetivo en el Administrador de Anuncios. Tras elegirlo, verás una pestaña llamada ‘Formulario instantáneo’, donde configuras la recogida de datos. Lo habitual es pedir email, pero puedes solicitar más y establecer respuestas condicionales. Ejemplo: ¿Tienes empleo? Sí o No. Si sí, aparece ‘¿Cuál es tu trabajo?’ y una caja para escribir.
El consejo más importante para Lead Ads: ¡mientras más corto, mejor! Cuantas más preguntas, menos personas finalizan el formulario. Si tu objetivo es conseguir más leads, hazlo breve.
Normalmente la gente no rellena un formulario sin incentivo. Aquí tienes siete:
Ahora ya conoces los 7 incentivos, y puedes combinarlos: solicita el email para entrar a un concurso donde sortees un número limitado de cupones.
Espero que ahora sepas cómo aprovechar más la publicidad en Meta. Si necesitas ayuda para configurar o gestionar tus anuncios, estamos siempre a tu disposición.
Contáctanos al tel.: 70 44 42 90 o rellena el formulario aquí y te asesoramos sin compromiso.
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