Descubre cómo usar reglas automáticas en Google Ads para ahorrar tiempo y optimizar tus campañas fácilmente.
Martin Langborg Hansen
Como agencia, solo usamos reglas automáticas de forma limitada en Google Ads, ya que supervisamos varias cuentas a diario y podemos optimizar con mayor detalle. Sin embargo, si gestionas tus propios anuncios, las reglas automáticas te ayudarán a establecer parámetros básicos en tu cuenta, ahorrando tiempo y asegurando que funcione bajo los principios que definas.
También es una buena solución si necesitas hacer cambios durante fines de semana, festivos u otros periodos donde no estés disponible.
Una regla automática es una condición que puedes crear para la mayoría de los elementos en Google Ads. Por ejemplo, puede aplicarse a campañas, grupos de anuncios o palabras clave. También es posible crear reglas para audiencias, datos demográficos y muchos otros parámetros.
Con estas reglas, indicas a Google Ads que ejecute una acción automáticamente según el disparador que definas. En la configuración eliges la frecuencia con la que se aplica la regla; por ejemplo, cada noche.
Por ejemplo, una regla puede aumentar automáticamente las pujas un 5% para todas las palabras clave en uno o varios grupos de anuncios cuyas posiciones estén, de media, por debajo de la posición 3 en los resultados de búsqueda. Esta regla puede ejecutarse una vez a la semana y optimizar constantemente las palabras clave que estén por debajo del ranking deseado.
Hay dos formas de crear una regla:
1. Ve a Herramientas > Acciones en bloque > Reglas
2. Añade una regla en el nivel deseado usando el “+” azul
Más adelante en este artículo veremos cómo configurar la propia regla.
1. Encuentra el menú aquí y selecciona “Cómo crear una regla automática”
Aquí crearás la regla automáticamente al nivel que estás visualizando, por ejemplo, campañas, grupos de anuncios o palabras clave.
Con estas reglas puedes ahorrar mucho tiempo. Hay muchas formas de optimizar, mucho más de las que puedo cubrir aquí. Aquí tienes tres ejemplos de reglas efectivas:
Aquí tienes un ejemplo concreto de cómo configurar una de estas reglas.
1. Selecciona “Reglas para palabras clave”
2. Elige el tipo de regla “Pausar palabras clave”
Aquí también puedes activar palabras clave, ajustar pujas y recibir notificaciones por correo electrónico si lo deseas.
3. Configura los parámetros para tu regla
Puedes seleccionar todas las palabras clave o elegirlas de campañas o grupos de anuncios concretos.
En condiciones, selecciona Coste/conversión e indica tu umbral máximo según tus necesidades.
Hay muchas opciones de condiciones, por lo que puedes dedicar algo de tiempo a decidir en cuáles enfocarte. Tras crearla, funcionará automáticamente, así que solo tendrás que supervisar tus campañas ocasionalmente.
Por último, decides la frecuencia de ejecución, si deseas recibir un email en caso de errores, y puedes previsualizar antes de guardar.
Cuando empieces a usar reglas, rápidamente entenderás cómo se estructura el sistema.
Puede ser útil crear una regla para una campaña específica. Por ejemplo, si tienes una oferta de verano con 50% de descuento, puedes definir una regla para dejar de anunciarte en cuanto acabe la promoción.
Si has creado anuncios o campañas específicas para la oferta, recomendamos etiquetarlas. Así podrás crear reglas basadas en etiquetas para automatizar el momento en el que se pausan todas las campañas etiquetadas de oferta.
Así no tendrás que buscar cada campaña; la regla pausará toda la campaña automáticamente.
Por ejemplo, si tienes una campaña de “Botas de invierno”, te conviene centrar el gasto publicitario en época invernal. Puedes definir reglas para rebajar las pujas de marzo a agosto y aumentarlas de nuevo en los meses fríos. En algunos casos, tal vez convenga pausar la campaña y reactivarla cuando regrese la temporada.
Esto se aplica también a otros productos o servicios estacionales.
Normalmente usarás la programación de anuncios en Google Ads. Pero si buscas un enfoque más dinámico, puedes ajustar la cuenta automáticamente según la hora usando reglas.
Por ejemplo, si tienes una tienda y no tiene sentido anunciarte fuera del horario comercial, las reglas pueden pausar la publicidad automáticamente cada día o semana.
Como en el punto anterior, según el momento puede interesar aumentar el presupuesto de ciertas campañas. Dependiendo de tu sector, la demanda puede variar mucho.
Por eso, para algunos tiene sentido configurar reglas para ajustar presupuestos automáticamente (aunque no se puede hacer en presupuestos compartidos de la cuenta).
Si tienes una campaña que convierte mejor que otras, puedes añadirle más presupuesto si se agota durante el día. Así no tienes que estar pendiente siempre.
Por último, puedes recibir emails basados en un evento concreto. Por ejemplo, si una campaña gasta más de X cantidad, si logra más de X conversiones, etc. Así puedes reaccionar rápido y optimizar cuando sea necesario.
No todo es perfecto con las reglas automáticas. Debes vigilar los ajustes de puja para evitar errores y descontrol.
Ten cuidado al aplicar cambios a todas las campañas o palabras clave a la vez. Evalúa el resultado de tus reglas durante un tiempo antes de hacer cambios mayores. Si usas incrementos porcentuales en pujas o presupuestos, evita superar el 5% cada vez, especialmente con reglas diarias, ya que pueden escalar rápido. Si usas reglas diarias, limita los datos a solo el día anterior.
Como ya se mencionó, no es posible usar reglas automáticas en presupuestos compartidos. No podrás modificar presupuestos por reglas si existe un presupuesto compartido, pero sí con presupuestos individuales por campaña.
Si necesitas más ayuda o consejos sobre reglas automáticas, no dudes en contactarnos. Estaremos encantados de ayudarte.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
