Descubre 7 consejos clave de SEO para considerar en el diseño web y mejorar tu posicionamiento y tráfico online.
Danni Jessen
Tienes la idea para la web más genial con el diseño más llamativo, pero… ¿has pensado en el SEO?
Quizá ya sepas que el SEO implica incluir palabras clave relevantes en los títulos y encabezados de la página. Es un buen comienzo y, desde luego, importante de recordar. Pero el SEO es mucho más.
Esta guía está dirigida a quienes diseñan una web para un cliente. Sin embargo, si la web es para ti, igual te recomiendo seguir leyendo si quieres posicionarte bien en Google.
Como diseñador web, tal vez creas que si el cliente quiere su web optimizada para buscadores y no tiene experiencia previa en SEO, debería contratar a un consultor de SEO. Es lógico, pero recuerda: la web es la misma base sobre la que se construye todo el trabajo de SEO futuro. Como diseñador, tienes un papel clave para que el consultor trabaje a favor y no en contra del sitio al optimizarlo.
Si diseñas la web para ti mismo, también te haces un favor teniendo el SEO en cuenta desde el principio. Así evitarás invertir tiempo haciendo ajustes más adelante.
Empezamos por uno de los aspectos fundamentales que no pueden faltar en tu checklist SEO para el diseño web:
Dirás “investigación de palabras clave”, ¿pero no soy diseñador web?
Sí, lo sé. Pero míralo como una inversión en la satisfacción del cliente a largo plazo. Al principio le valdrá con que el diseño sea atractivo y profesional, pero con el tiempo dependerá del tráfico que llegue a la web. Por eso es crucial que la estructura esté pensada para lograr el mejor posicionamiento posible.
¿Pero cómo se hace una buena investigación de palabras clave?
Si tu cliente ya cuenta con un consultor de SEO, pídele que haga la investigación junto con él. Es mucho más sencillo para un profesional que para ti, cuyo fuerte es el diseño web.
A menudo, sin embargo, el cliente aún no tiene consultor SEO; normalmente se contrata después, cuando la web ya está operativa. Ésta es tu oportunidad de incluir palabras clave relevantes ya desde la fase de diseño.
Puedes dividir el análisis de palabras clave en los siguientes pasos:
¿Cuáles son los principales productos/servicios del cliente (lo más fácil de posicionar)?
¿Cuáles son sus prioridades?
Lluvia de ideas: ninguna palabra clave es demasiado creativa aquí siempre que sea relevante.
Explicarlo al detalle requeriría un post propio; mientras tanto, busca en YouTube cómo usar Google Keyword Planner en tu investigación de palabras clave.
A la hora de seleccionar palabras clave, ten en cuenta estos parámetros para valorar su potencial para el cliente:
Una vez seleccionadas las palabras clave, te recomiendo esquematizar la estructura del menú con una plantilla como ésta:
Como ves, recomiendo definir palabras clave para la portada y las categorías. En cada subcategoría bajo “Categoría 1” cada URL debería posicionarse para su propia keyword. Haz lo mismo con “Categoría 2”, “Categoría 3”, etc.
Una vez tu cliente y tú hayáis acordado las búsquedas más relevantes, toca crear las páginas. Al definir las URLs, integra la palabra clave de forma natural y accesible. Así lo entienden tanto usuarios como Google.
¡Cuanto más corta y clara, mejor! Numerosos estudios muestran que los mejores rankings se logran con URLs cortas. Probablemente porque priman la experiencia de usuario. A Google le encantan los usuarios satisfechos. Es mucho más fácil recordar y teclear una URL breve que una complicada y larga.
Ejemplo de URL corta:
Como diseñador web quizá este punto te resulte cercano. La usabilidad es esencial en un buen diseño web. Aquí te explico por qué también es clave en SEO.
Google monitoriza la tasa de rebote y el tiempo de permanencia. Si tu web carga lento, resulta confusa o incita a abandonar enseguida, la tasa de rebote subirá. Google lo detecta. Su prioridad es la satisfacción de los usuarios: nada indica más insatisfacción que marcharse nada más llegar. Lo mismo con el tiempo de permanencia: cuanto más tiempo estén los usuarios en tu web, mejor para Google.
Puedes seguir estos indicadores en Google Analytics.
No uses imágenes más grandes de lo que muestra la web. Así Google y los usuarios estarán contentos: tu web cargará más rápido al no subir imágenes innecesariamente grandes.
Por norma, usa JPG en vez de PNG. Los PNG pesan más y sólo deberían usarse si la calidad compensa el impacto negativo sobre la velocidad.
Una vez tengas la imagen al tamaño y formato correcto, optimízala aún más con la herramienta Kraken.io.
Puedes leer mucho más sobre esto en el post de mi compañero sobre optimización de imágenes para buscadores.
Hoy más de la mitad de las búsquedas se hacen desde móvil. Por eso Google ahora analiza primero la versión móvil (“Mobile First”). Esto afecta al ranking tanto en móvil como en escritorio. Es más vital que nunca que la web funcione bien en móviles.
Hay móviles y tablets de todos los tamaños, todos usados para buscar en Google. Por tanto, tu web debe ser flexible para adaptarse a cualquier dispositivo. El diseño responsive es indispensable.
Puedes considerar también implementar AMP (Accelerated Mobile Pages) en algunas páginas. Con AMP tu contenido carga al instante y aparece en resultados con un icono de rayo. Cada vez más usuarios reconocen el símbolo y hacen clic ahí por la velocidad, lo que mejora el CTR. Y el CTR también cuenta para el posicionamiento.
Con los CTAs adecuados en el lugar correcto, puedes incrementar conversiones notablemente. Asegúrate de que los formularios de contacto, suscripción y similares son siempre accesibles. Puedes usar ventanas laterales (slide-in) cuando el usuario lea la mitad de la página, o popups si va a salir del sitio.
Si gestionas una tienda online, piensa en el color de los botones de “Comprar” o “Ver carrito”. Es esencial que el usuario no tenga que buscar los botones. Que estén bien visibles sobre el resto del contenido.
Ten en cuenta también el “espacio en blanco”: cuanto más espacio vacío haya alrededor del botón de acción, más atraerá la atención.
No basta con poner en negrita los encabezados. Deben ir etiquetados con <h1></h1>, <h2></h2>, etc.
Para un efecto SEO óptimo, utiliza solo un encabezado H1 por landing page. Puedes usar tantos H2 como quieras, siempre que sean pertinentes.
El H1 debe contener idealmente la palabra clave por la que quieres posicionarte, una de las elegidas en tu investigación.
Al escribir los títulos, incluye igualmente la palabra clave. Google lee de izquierda a derecha, así que cuanto antes aparezca, más valor le da. Pero lo más importante es que tu título sea relevante y atractivo para tu público en los resultados de búsqueda. Al final, lo que importa es que hagan clic… ¡los usuarios adecuados!
Recuerda instalar SSL en tu web. En el artículo de mi compañero ¿Qué es un certificado SSL? encontrarás más información sobre su relevancia en SEO.
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